新媒體：如何從零開始做好內(nèi)容運(yùn)營

 　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一路高歌猛進(jìn)已經(jīng)超出教科書立足于實(shí)踐，成為一個(gè)特立獨(dú)行的行業(yè)，在很多時(shí)候嘗試尋找一些問題的標(biāo)準(zhǔn)答案是沒有結(jié)果的，就如同新媒體運(yùn)營這個(gè)問題，誰都不知道按照這個(gè)方法運(yùn)營就一定能夠成功，你只能一邊嘗試摸索，一邊不斷改變。

　　1.為什么互聯(lián)網(wǎng)這么特立獨(dú)行?

　　首先互聯(lián)網(wǎng)太新，整個(gè)行業(yè)發(fā)展二十年左右時(shí)間，從 PC 門戶到搜索再到移動互聯(lián)網(wǎng)，即使是行業(yè)巨頭 BAT 中歲數(shù)最大的騰訊也只不過成立 17 周年;

　　其次模式太多，隨著互聯(lián)網(wǎng)對生活的滲透與技術(shù)的迭代，早先我們?nèi)粘ｉ_玩笑的談資如今都被整出了估計(jì)上億的商業(yè)模式，比如上門涮馬桶家政 O2O 服務(wù);

　　最后市場競爭，“火藥味” 彌漫整個(gè)市場，機(jī)會只給快速奔跑的選手，再加上這是一個(gè)瞎比比不會被嘲笑的地方，故而在各種各樣的營銷案例支撐下也產(chǎn)生了稀奇古怪的叫法與玩法。

　　2.如何做好新媒體運(yùn)營的內(nèi)容運(yùn)營?

　　首先我們來明確一下內(nèi)容運(yùn)營的定義：內(nèi)容運(yùn)營是指通過創(chuàng)造、編輯、組織、呈現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容價(jià)值，制造出對用戶的黏著、活躍產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用的運(yùn)營。

　　現(xiàn)在除了爸媽這一輩，大家每天都將大把時(shí)間花在了瀏覽網(wǎng)頁與把玩 app。本想碎片化利用時(shí)間，生活卻不知不覺的在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)中被內(nèi)容碎片化。

　　當(dāng)我們打開一個(gè)電商網(wǎng)站，我們看到了琳瑯滿目的商品列表，列表中的每個(gè)商品有圖片、有名稱、有價(jià)格，甚至還有折扣信息，當(dāng)我們再點(diǎn)擊一下商品，有各種各樣商品的文案，有各種各樣成功購買用戶的評價(jià)、打分、曬單、討論;

　　當(dāng)我們打開新浪門戶，我們看到了各種形式的新聞，比如文字、圖片，它們?yōu)槲覀冮_拓了視野;

　　而當(dāng)我們?yōu)g覽企業(yè)的官網(wǎng)、政府的門戶，則可以看到各種新聞、法規(guī)、政策，企業(yè)產(chǎn)品、政府職能的描述;

　　不管電商、門戶、企業(yè)、政府、搜索引擎、貼吧還是 bbs，都是通過內(nèi)容為用戶提供服務(wù)。他們的區(qū)別只是，內(nèi)容類型不一樣，視角設(shè)計(jì)不一樣，帶給受眾的感知不一樣，可以參與和互動的方法不一樣。因此，只要是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一定是有內(nèi)容進(jìn)行填充的，都需要內(nèi)容的運(yùn)營，只是不同的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，內(nèi)容運(yùn)營的側(cè)重不同。

　　梳理內(nèi)容運(yùn)營從業(yè)者價(jià)值，社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營應(yīng)該包含這些工作：內(nèi)容的采集與創(chuàng)作、內(nèi)容的管理與呈現(xiàn)、內(nèi)容的傳導(dǎo)與擴(kuò)散、內(nèi)容的定位評估。

　　一個(gè)好運(yùn)營，三分憑天賦，七分靠玩命。