公眾號的價值并不只是10W+的閱讀量

 　　我們最初做公眾號的目的是什么?很多人估計會回答，寫自己想寫的東西，自由地發表言論，然而從什么時候起，公眾號淪為了一種實現商業化的工具，越來越多的人開始追求10W+，追求百萬粉絲，追求變現。企業微信營銷最初將微信當做窗口，輸出品牌價值，最后卻淪為營銷陣地，難道微信公眾號的價值就在于這10W+的閱讀量嗎?

　　1.數字并不等于價值

　　在這個高度數字化的時代，一切的成功和價值似乎都可以用數字去衡量。比如看一個人是否富有只需要了解他有多少套房產，有幾張銀行卡，每張銀行卡上有幾位數。而這套簡單粗暴的價值理論被運用到對公眾號運營的考核上，唯數字論者認為，公眾號成功的標志就是超高的閱讀量、超快的粉絲增長數和超強的粉絲參與度。

　　然而許多10W+的文章并不一定就是好文章，有些更多是謠言類、偽科學類的10W+，對于10W+簡單粗暴的追求，正在毀掉公眾號本身的精神空間。

　　首先，它刺激的是標題黨的肆無忌憚

　　一些10W+的文章經常出現的標題如：“一定要看”、“深度好文”、“抓緊收藏”、“最新騙局”、“出大事了”等等，為了閱讀量達到了無所不用其極的地步。不得不說這些令人“驚艷”的標題在鋪就十萬加的道路上發揮了作用。

　　其次，導致“惡”趣味橫行

　　這種惡趣味往大一點講是三觀不正，往小的方面說是爆粗口。這種爆粗口不是朋友間的隨意玩笑話，而是對某一類群體發起的挑釁和區割，劃清界限，所傳達的某種價值觀念并對此輕易作出結論。看完這樣的文章，沒去思考的讀者很容易就對號入座，以此來審視身邊的人和目前的生活狀態。而作者為了達到更多的十萬加，就會不斷對這種“趣味”的挖掘。

　　最后，它喪失了對內容輸出的更深層次的探討

　　哪些題材容易獲得10W+的點擊呢?這要有這幾種：緊跟時事熱點的;和大家切身利益相關的;明星娛樂八卦;獵奇斗艷的以及各種成功學、心靈雞湯和養生雞湯。目前朋友圈的爆文主要集中在前幾點，而當內容創造者都將目光聚焦在熱點的跟隨和內容的實用性上，更多深層次的問題將會被忽略，各種垃圾信息越來越多。

　　2.討好粉絲，取悅年輕人成為最大的目標

　　近年來，以“粉絲為中心”、“把未來交給90后00后”等這樣的論調不絕于耳，與其說他們是在向粉絲、年輕人示好，倒不如說他們害怕失去，恐懼未來。如果你置身在公眾號的信息化浪潮里就會有這樣的發現，公眾號同以往專業、嚴肅的內容輸出相比，現在的內容更傾向于傻、呆、萌、賤、自黑、自嘲。各種豐富有趣的表情、象征意義的符號、輕松愉悅的段子、無腦的信息泛濫。

　　不少十萬加的運營者誤以為自己的笑點就是粉絲的笑點，為了“吸睛”語不驚人死不休，將各種直接、粗暴、露骨的語言運用到極致。一切以粉絲為中心，用戶對什么感興趣，就寫什么樣的內容。

　　以一個爭議性的話題開篇，引向大膽開放的價值觀定論，或者赤裸的廣告，每一句話，都傳遞出了不容置疑的信息，這已經成為公眾號寫作的常態。在收割巨大的流量和廉價的點贊的背后，流量和點贊就成了最大的理想。

　　3.十萬加造成的馬太效應越來越明顯：強者愈強，弱者愈弱

　　當公眾號運營者被十萬加的數值價值所捆綁，心理壓力就會增大。一方面是對自己的期待越來越高，另一方面是這種期望與現實之間的落差。一個偶爾取得10W+的公眾號和一個長期獲得10W+的公眾號運營者的心態是完全不一樣的，前者更多的是某種機緣的巧合，后者更多的在于內容的運作和龐大的粉絲群體。

　　有人推算在2000萬公眾號里，5萬個公眾號才出1個IP級，只有千分之二的個人號具有廣告價值。在這樣一個由十萬加主宰的弱肉強食的生態系統里，構建的是一個強者愈強，弱者愈弱的體系，而且隨著各種大號矩陣的結盟，這一態勢將會表現的更為明顯。

　　強者愈強，弱者愈弱意味著市場將走向恒定。在喪失個性和缺乏定位的系統里，更多的同質化內容的公眾號會被淘汰。在差異化和精品化中找準定位深耕細作比追隨潮流也許活得會更持久。