微信內(nèi)容紅利期

 　　新一代網(wǎng)紅Papi醬在日前拿到了1200萬人民幣投資，由真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資。在今天早上，邏輯思維公布了其與Papi醬的具體合作，即拍賣Papi醬的視頻貼片廣告一次，并由邏輯思維全程策劃兼職服務(wù)。

　　拍賣具體講就是企業(yè)負(fù)責(zé)講出愿望和出錢;邏輯思維負(fù)責(zé)出主意、做運營、發(fā)消息;而Papi醬負(fù)責(zé)掌握最后怎么發(fā)布這條廣告的決定權(quán)。

　　此次拍賣活動是互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的一件大事，此次拍賣將成為新媒體第一個標(biāo)王，見證微信公眾號內(nèi)容創(chuàng)業(yè)由網(wǎng)紅變現(xiàn)，開啟微信網(wǎng)紅經(jīng)濟時代。

　　之前小編也說到過，邏輯思維在今年也完成了B輪融資，市場估值達(dá)13億，那么我們來看一下邏輯思維的商業(yè)模式。

　　邏輯思維的商業(yè)化大概走了這么幾步：

　　1.用過硬的內(nèi)容(視頻+語音)吸引受眾;

　　2.商業(yè)化第一步：會員制，分為普通會員和鐵桿會員;

　　3.開始賣書、賣物品、賣服務(wù)，商業(yè)模式從會員轉(zhuǎn)向社群電商;

　　4.推出APP“得到”、舉辦跨年演講等線下活動，商業(yè)模式走向多元化：電商收入+優(yōu)酷廣告分成+得到APP+線下活動收入等;

　　5.營銷，繼續(xù)擴大影響，融資。

　　這是邏輯思維目前的變現(xiàn)方式，那么類似Papi的網(wǎng)紅目前的變現(xiàn)方式又有哪些嗎?

　　Papi 醬，“一個集美貌與才華于一身的女子”，一個論文還沒寫完的中戲?qū)а菹笛芯可驮诮裉炷孟铝?200萬投資，成為估值3億的頂級網(wǎng)紅。

　　2016年開年起，她憑借 40 多條原創(chuàng)短視頻，在短短幾個月內(nèi)刷爆社交媒體，成為2016年當(dāng)仁不讓的網(wǎng)紅Top1。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達(dá)到 10 萬+，2月份開始均值近百萬，她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili等各個平臺累計播放量過億，發(fā)布當(dāng)天必上熱門。

　　但是Papi醬自身好像并沒有迫切地尋求變現(xiàn)，除了微信和微博的打賞外，沒有嘗試過其他變現(xiàn)方式，換言之，Papi醬的商業(yè)模式還只是一個雛形。但其實網(wǎng)紅相當(dāng)于自帶流量入口。尤其Papi醬的傳播形式是短視頻+公眾號組合，短視頻具有快速傳播的能力，公眾號把粉絲沉淀下來后，微信本身的用戶交互和商業(yè)鏈條的生態(tài)都比較完善，因此Papi醬其實是一個很有投資價值的自媒體。

　　目前Papi醬已經(jīng)基本完成了粉絲積累，數(shù)百萬的粉絲基數(shù)成為Papi醬商業(yè)化的支撐，在傳播上，作為泛娛樂內(nèi)容的Papi醬，其實比主打知識類內(nèi)容的羅輯思維更有優(yōu)勢，也更有機會成為現(xiàn)象級內(nèi)容。但Papi醬相對于羅輯思維，欠缺的就是后端的粉絲社區(qū)和商業(yè)開發(fā)的經(jīng)驗，從這個角度來看，羅輯思維投資Papi醬，有助于幫助Papi醬補上自身的短板。

　　眾所周知，Papi醬雖然已經(jīng)火的一塌糊涂，但如何圍繞她進(jìn)行最大程度的變現(xiàn)還尚未清晰。但即便如此，羅輯思維、真格基金等機構(gòu)投資者也還是選擇先下手為強，先圈下這塊地再來考慮變現(xiàn)。

　　火星文化CEO李浩認(rèn)為，未來領(lǐng)跑的CP會有不少向下的投資兼并發(fā)生，Papi醬只是個開始，之后案例會越來越多，而此前馬東的米未傳媒也曾表示，未來將投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團隊。在李浩看來，2016-2018是內(nèi)容大產(chǎn)業(yè)加速向上的三年，資本會比較活躍。由于對整個行業(yè)尤其是頭部公司的增速看好，今年預(yù)計內(nèi)容行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)公司都能拿到明顯溢價。

　　基于這種形勢來說，羅輯思維等搶先下手拿下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲取頂級網(wǎng)紅帶來的紅利，著實是具有前瞻性的。當(dāng)然，創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)性和商業(yè)化可能依舊是制約Papi醬投資價值的重要原因。

　　VC投資一向更偏向于不依賴于個人的平臺式公司，據(jù)丁辰靈說，“雖然現(xiàn)在有些VC開始投資內(nèi)容，覺得內(nèi)容很有價值，但大部分VC還是認(rèn)為傾向于投資平臺，他們認(rèn)為內(nèi)容很難持續(xù)。”就如丁辰靈所說，此前新榜曾對Papi醬的投資價值問詢過業(yè)內(nèi)知名投資機構(gòu)代表，多數(shù)投資機構(gòu)是存在疑慮的，他們認(rèn)為papi醬的投資價值更多取決于她的延展性。雖然目前來說，她有自己的不可替代性和粉絲變現(xiàn)基礎(chǔ)，但不夠市場化，也很難形成規(guī)模，商業(yè)模式不夠成熟，若要投資，需有待觀察。

　　“如果一定要投資的話，我會希望Papi醬能夠?qū)⒆约旱膬?nèi)容生產(chǎn)、各渠道的投放發(fā)行以及商業(yè)貨幣化做得更體系化，用公司的形式來做。更重要的是，公司不能只有她一個紅人，應(yīng)該有一套持續(xù)性捧出新人的機制，然后才能更持續(xù)長久的經(jīng)營。”創(chuàng)新工場投資總監(jiān)陳悅天這樣說。