網紅電商是發展趨勢

[ 電商資訊 ] | 來源：投資快報 | 2019-04-16 15:13:13 | 瀏覽量：5831

　　網紅電商如涵控股在2019年4月3日在美國納斯達克上市，發行價為12.5美元，募集資金為1.25億美元。但有點遺憾，如涵控股首日走勢不太好，開盤價為11.5美元，較發行價下跌8%。不過，這對于誕生在淘寶的如涵控股來說已經算是非常成功了。作為中國網紅電商第一股，如涵控股能夠在美國納斯達克上市是一件很厲害的事，為電商行業中的廣大中小賣家創造了一個榜樣的標準和發展的方向。

　　從中可以看出，中國的網紅經濟是很有發展潛力的。網紅電商具有獲客成本低、粘性強、轉化率高等優勢，擁有社交資產的網紅能夠和新世代消費者建立起情感的認同，從而形成新興的消費零售模式。近年來，網紅產業不斷壯大，大批資本不斷涌入，以及眾多新興的自媒體平臺為網紅持續累積社交資產提供了基礎設施。中國的網紅經濟是時代的產物，是順應時代發展的結果。

　　今時今日，網紅的銷售效果非常驚人。有報道說，如涵代言人之一的張大奕，個人三天的銷售量就等于普通線下門店的一年銷售量。這個是什么概念，可以這么說，張大奕本人的收入已經可以和很多一線的明星進行比較。他的成功可以說是給了網紅創業者們一個成功的運營方向，通過內容發布讓各個自媒體平臺的人氣興旺了起來，一方面大V們賺錢了，同時也給觀眾帶來豐富的觀賞內容。

　　目前，各大互聯網平臺最焦慮的一點是互聯網的人口紅利沒有了。能上網的都上網了，老人家、小朋友天天都抱著手機，現在想在存量的市場中爭取到用戶的關注，成本越來越高，網紅、大IP成為了各大平臺爭奪的搶手貨。在可以預見的將來，網紅經濟模式不但不會消失，還會不斷地壯大，為什么呢?因為流量雖然越來越貴，但總得需要有人出來“表演”，把精準的流量引到消費的場景或者店鋪中去，這就是網紅經濟存在的基本邏輯。

　　但是我們都知道，受眾的興趣偏好變化很快，誰也不知道下一個網紅會落到誰家，這才是所有網紅公司都面臨的挑戰，也是如涵控股上市后不太被市場所接受的原因。一家公司不能只有一個張大奕，還要培養第二、第三個，甚至更多的“張大奕”。這個時候，有沒有網紅的批量生產能力，才是公司的核心競爭力。