傳統電商如何走網紅電商之路？

 　　按照眼下情況，傳統電商已經是廝殺成一片血海，網紅電商靠著強大的粉絲后援迅速崛起，那么傳統電商可不可以也學網紅電商之路呢，走粉絲經濟道路?

　　1.建立起一個和品牌相關的場景

　　簡單粗暴的賣貨思維是狹隘的，它只能針對一類產品有效。如果你想引爆一個品牌，在做推廣的時候就需要構建一個和品類、品牌相關的場景。

　　比如你是賣紅酒的，可以構建一場美食品酒會;賣樂器的，可以辦一個小型音樂會;賣衣服，來一場T臺秀，這都是可行的。當你給所需要宣傳的品類建立起一個最貼切相關場景之后，這個品類本身的價值會得到更大的彰顯，同時這也給消費者一種代入感。

　　2.策劃讓全民，包括網紅都能參與的事件

　　這其實是一個門檻設置的問題。噱頭十足的內容創意，低門檻的參與機制是引發海量互動的基石。比如“男朋友幫女友化妝大賽”和“扮丑妝容大賽”這兩個都是好的主題，門檻變得非常低，不僅僅是難易程度下降了，更是因為比賽從競爭的性質，變成了全民狂歡。在錄制的視頻里面，內容的豐富性也增加了：在原來的化妝的過程的基礎上，添加了情侶的互動和扮丑的腦洞。

　　3.尋找與產品調性相匹配的網紅進行直播、視頻

　　Papi醬在自己的視頻里賣衣服就沒有在視頻里說某某游戲好玩的效果好。

　　張大奕在自己的視頻里說某某游戲好玩就沒有在自己視頻里賣衣服效果好。

　　和菜頭直播賣書就能賣到很高的銷量，那如果他直播賣化妝品呢?看的人很多，但是去購買的人可能會很少。

　　同時，信息漸漸視頻化的時代，短視頻(流動性)和直播(即時性)效果相對于其他的傳播手段，已經是高出了一個維度。每一個網紅都有他自己獨有的領域，他們各自所能吸引到的粉絲也一定是在某一方面是有一致性的，這意味著在某種意義上，對某件特定品類的產品有一致的需求。如果把品牌非常精準的找到一位網紅幫你做直播，或者短視頻，越精準，轉換率就會越高。