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利用微信公眾號做好品牌傳播

   一個品牌的影響力離不開一個企業的優質產品和良好的品牌形象,優質的產品和完善的售后服務是企業知名度提升的硬性條件,而品牌形象的打造也離不開系統和精細的品牌建設和營銷策略。都說微信是靠服務賺錢,在沒有規劃的前提下,就會片面地認為微信只是一個銷售工具,然而其實微信的用途遠不止于此。那么如何利用好微信公眾號做好品牌傳播?

  1.微信公眾平臺傳播的特質

  社會化媒體發展到如今,能在諸多媒介形態上占據優勢的當屬微信了,到今天微信用戶將近7.5億。高數量的用戶群體,高活躍度的用戶表現,讓微信成為眾多企業進行品牌宣傳的一個據點。基于熟人關系網絡的粘性傳播模式和高接觸度的信息推送,讓微信在企業品牌傳播上更快更有效。

  2.品牌自身要硬

  如今中小企業做品牌不外乎就是一個標志,一個包裝,一句口號,一副廣告,內容同質化厲害,既不能夠影響消費者的心智也不能影響消費者的購買行為,更談不上引發傳播。這就需要借助媒介來造成傳播。而微信是一個相對低門檻的傳播平臺,再者基于他是熟人圈的口碑傳播,只要你在品牌包裝上下了一定的功夫,還是能夠形成一定的品牌效應的。那如何包裝品牌呢?你要記住你的品牌不是一個符號,無法被習慣碎片記憶的消費者所記住的,所以在做微信傳播時一定要不停地重復,這種機械的重復傳播,能夠在消費者心理留下很深刻的印象,比如腦白金。其次要記住品牌是產品的代言人,沒有賣不出去的產品,只有賣不出產品的爛品牌。

  3.重新策劃你的微信品牌

  品牌就像是一個符號,產生于消費者對產品的需求。在產品同質化,賣點不突出的情況下,如何打動消費者的視覺、聽覺,就需要一個品牌創意。比如小米和老羅的錘子手機。小米的發燒友和專門給文青準備的錘子手機,吸引了許許多多人的眼球。

  重新策劃利于微信傳播的品牌,從本質上來講是改變品牌名稱,找到屬于自己的符號,接著加上一句超級口號,輔以同一的視覺,將超級口號轉化成聽覺。品牌傳播追求的是近期傳播效果的最佳化,因此品牌傳播總是在品牌擁有者與受眾的互動關系中,遵循系統性原則進行操作。

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