社群團購賽道選手麥團優品的私域布局

2022年是社群團購的升級年，更多的社群團購商家開始向品牌化、體系化、數字化方向升級！

麥團優品在今年年初和啟博合作，搭建了以微分銷小程序、公眾號、視頻號、企業微信、社群為載體的線上新型社群團購平臺。目前，麥團優品已經和全球多家優質供應商達成了合作，小程序商城內上架了食品，家電，日用百貨，美妝等多種品類商品！

麥團優品基于微信域內全鏈路打通，把私域運營聚焦到“視頻號+企業微信+小程序+社群”的組合上。

一、私域搭建，積累私域客戶池

為了解決線下經銷商存在的交易繁瑣、人工成本高、耗時長等問題,麥團優品以小程序為入口,突破交易壁壘,增值創收,搭建高效的線上購物體系,在視頻號、公眾號、朋友圈、社群等平臺引流推廣，順應更多人群的購買需求。

麥團優品根據各平臺特性，在微信公眾號、視頻號、商城小程序等多個線上渠道，設置導流“鉤子”即“新人專享福利”，吸引用戶添加企業微信號。

首次添加麥團優品企微客服號“小團子”并首次關注“麥團優品”公眾號，獲贈20元優惠券一張和無門檻滿10-5新人優惠券。另外，在“小團子”朋友圈和社群都能看到麥團優品小程序的優惠活動。

公眾號推文內會發放小程序商城的優惠福利活動，文章內容直接插入了小程序商城，消費者可以直接到小程序內下單購買。

二、線上招募分銷商和代理商

麥團優品致力于給每一個用戶提供優質的產品、合理的價格、至尊的售后服務，不僅打造一個優質的社交電商平臺，更是一個在分享的過程中，傳遞溫暖結交朋友，線上招募分銷商和代理商，讓大家擁有共同的事業，彼此共同成長，完美打造業務與用戶體驗的閉環，用戶可以自購省錢，分享賺錢，實現分銷裂變式拓客，為社群和小程序持續帶來流量和訂單復購。

成為麥團長，可享受的權益有：①.小程序商城內所有商品9折優惠，分享下單賺取10%-30%零售差價收益；②.可以賺取同等級團隊的訂單2%-5%的訂單收益抽成！

三、麥團優品小程序+視頻號直播

微分銷系統已經實現了與視頻號的全鏈路打通，麥團優品小程序的商品可以在視頻號商品櫥窗展示銷售，也可以上架到視頻號直播間賣貨，還可以發視頻號短視頻帶貨。

麥團優品用視頻號開啟品牌自播，從直播到銷售的整個環節，都是在自己的私域流量池完成，減少不必要的用戶流失，從而提高私域的成交轉化。

麥團優品公眾號主頁面綁定麥團優品視頻號，麥團優品視頻號主要作為品牌活動的宣傳陣地以及同消費者互動對接的窗口，與公眾號互通。

視頻號宣傳內容為直播相關的主題宣傳片，和麥團直播上的直播主題進行同步聯動，比如最近的七夕節日營銷活動，點進視頻詳情頁中可以直達公眾號文章，即可獲取相關福利，主要的消費以及會員活動都集成在小程序中轉化完成。

目前直播流量主要來源于私域社群，以及基于視頻號直播小程序功能下的“低價商品引流”+“領券下單”組合玩法。

在社群方面，麥團優品已經基于沉淀了多個麥團優品好物微信社群和團長群。

在直播開始前，通過在社群中直播預熱話術，引起用戶注意，邀請用戶預約直播間，這樣在直播時能夠按時收到提醒，不會錯過直播，給直播帶來啟動用戶量。

另外社群內，還會有每日好物分享和福利活動預告。

麥團優品平臺還會不定時利用微分銷營銷工具制定各類促銷活動、滿減活動等，提升商城價值,刺激消費升級。同時還可借助微分銷后臺數據分析系統找出滯銷品和暢銷品,進行二次銷售,從而增加收益額。