企業天天喊“內容營銷”真正做到的有幾家？

 　　社交媒體營銷在互聯網時代已經成為大趨勢，然而能利用好這個媒介的企業卻少之又少，“內容為王”的口號喊得震天響，真正堅持下來的卻沒有幾家，企業到底要如何做好內容營銷?

　　1.企業不缺內容，只是不懂“內容營銷”

　　“內容”突然在互聯網躥紅，確實，誰都不能否認內容的價值，因為在這個時代，連內容的生產者本身的價值也得到了各方面的重視，所以內容創業也開始在互聯網興起，自媒體尤其能感受到。如今開始頻頻出現各種現象級內容或者網紅。

　　“內容”很重要已經成了各行各業的基本共識，然而真正能做好內容營銷的企業卻少之又少，一個企業無論是做什么的，在經營了一段時間后，不管大小，肯定又產出過一些“內容”，首先廣告就是一個企業內容的輸出，無論是硬廣還是軟廣;企業發布的公關稿也是一種內容;企業進行的營銷活動那就更是一種內容輸出了。所以企業做“內容營銷”失敗，并不是因為企業缺少內容，而是沒用正確的方法打開“內容營銷”。

　　2.“內容為王”堅持到底的企業少之又少

　　大家都知道內容重要，尤其是現在這個所謂的“風口”，但是就算天天喊“內容為王”的企業落實到實處的時候，卻往往難以堅持到底，虎頭蛇尾。原因很簡單，因為“內容”這種東西捉摸不定，又不能用KPI固化下來。

　　做“內容”是修煉內功，不僅辛苦，見效慢，還往往吃力不討好，無法直接產生經濟效益，所以很多企業擔心自己花了大力氣來做，最后卻不一定能快速見到效果，所以也就不愿意大力的投入人力物力和時間來做內容，都只是小打小鬧，這也就是為什么很多企業天天喊“內容為王”，堅持到底的卻沒有幾人。其實企業把“內容”做好了，不管“風口”往哪里轉，技術、運營、產品，總有一天，會回到“內容”上來，這跟時尚圈是一樣一樣的。太陽底下無新事，風水輪流轉，轉來轉去就回來了。

　　3.“內容”需要專人來管

　　“內容”的運營和管理有其自身規律，廣告或者市場部門的工作方式不一定適合做“內容”。企業如果只是盯著各項現實指標，完不成指標就是“內容”沒有起到作用，那就注定修練不成真正的“內功”，也培養不出企業對外的“獨特氣質”。

　　那要現在常用的做法是看最直觀的數字，內容點擊率、轉發率、曝光率等等，做“內容”的人自己都經常會陷入一種“好高騖遠”的迷思里，動不動就拿各種百萬級大號說事，分析得頭頭是道，一萬兩萬甚至十萬八萬的閱讀量都沒什么，你去看看那些百萬千萬甚至上億的呢，數字永無止境啊，好像說了就能做出來似的。對于一個媒介越來越細化的時代，“內容”傳播早就脫離了大眾時代，精準地找到自己需要傳播的對象才是最重要的，關注“內容”精準到達的人群，關注“內容”點擊率的有效轉化，關注“內容”培養用戶黏性、忠誠度的作用，比只是簡單粗暴地關心一堆沒有意義的數字要有用得多。