2016年的O2O市場變化

　　【微分銷導讀】1月15日，由億歐網主辦的首屆互聯網創業節“Chuang1.0”于濟南奧北路喜來登酒店舉辦，濟南市高新區管委會領導、百度糯米、聯想等企業領導以及當地知名互聯網創業公司創始人出席，就互聯網創業新趨勢以及濟南本地的互聯網創業情形進行探討。在此次論壇上，百度糯米副總經理傅海波分享了O2O市場的發展趨勢，并就互聯網創業創新環境進行總結和展望。

　　1.O2O市場呈現五個新趨勢

　　百度糯米副總傅海波表示，O2O市場發展到現在的階段，表現出了一些值得注意的發展趨勢，包括運營標準化、產品金融化、商家店鋪化、合作生態化、品類垂直化等。2015年O2O的市場規模超過4190多億元，2017年將達到一萬億。經歷2010和2011的爆發式增長，以及連續幾年的高速增長，目前本地生活服務O2O的普及度已經達到40%，近年的增長率均超過30%。O2O市場的廣闊也為中國本地生活服務市場注入了“互聯網+”的生命力。從以上數據來看，O2O市場仍大有可為，因為餐飲行業今年的線上化率5%左右，而商城的線上化率更是有很大空間。

　　2.百度大數據助力商家

　　隨著“大數據”一詞興起，百度糯米充分發揮大數據的能力和優勢，這種能力已經成為百度糯米有計劃、有目的地營銷和市場活動的根本動因。指導商家進行營銷活動，而且通過大數據，百度糯米的商戶也可以“共享”這一技術法寶，實現精準營銷。

　　百度糯米也提供了眾多工具和產品，為商家實現精準營銷提供幫助。傅海波介紹稱，傳統的團購以活動和團單作為運營中心，商家圍繞在其中，而百度糯米設置的“店鋪頁”功能卻將所有的活動、團單、優惠工具、會員產品等聯結起來，成為商家自主營銷的核心。截止目前，百度糯米以“店鋪頁”為核心的產品矩陣已經逐漸清晰，圍繞商家作為運營核心的策略生態基本完成重構。

　　3.“糯米+”戰略打造O2O閉環生態

　　在O2O市場運營端，百度糯米從最初的團購平臺，逐漸轉型為本地生活服務的生態平臺，同時，百度糯米致力于打造“伙伴聯盟+服務聯盟”共同發展的O2O模式——“糯米+”O2O生態體系：一方面，針對銀行、電信、電商等平臺擁有流量資源的合作伙伴，將百度糯米的服務引入其中，將這些平臺的流量實現變現，這是渠道“伙伴聯盟”所想要實現的;另一方面，針對提供內容服務的諸如e袋洗、Uber、二手車等合作伙伴，則將他們引入進來，在百度糯米平臺上享受一站式的服務，這是“服務聯盟”想要實現的。總體而言，“糯米+”的生態是一種共贏的局面，創造完整的生活服務體驗閉環。