百度與韓國(guó)KOTRA合作 主打跨境電商

     近些年的明星效應(yīng)，讓韓國(guó)的服飾、化妝品、小家電等產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱捧的“爆款”。韓國(guó)憑借其得天獨(dú)厚的地理位置與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，早成為代購(gòu)者們拼體力和耐力的最新“戰(zhàn)場(chǎng)”。在如此紅火的代購(gòu)行業(yè)中，僅在北京做中韓代購(gòu)生意的就有近萬(wàn)人，資深代購(gòu)介紹說(shuō)“有時(shí)候去韓國(guó)的航班上，一半都是做代購(gòu)的。社交媒體中隨處可見(jiàn)代購(gòu)從業(yè)者的交流群，每個(gè)都是千人大群，代購(gòu)商品包括化妝品、電子產(chǎn)品、家電、服裝、箱包、食品等十幾種類(lèi)別。其中不少代購(gòu)甚至在韓國(guó)本地雇了員工專(zhuān)門(mén)掃貨、發(fā)貨，不用自己辛苦去逛明洞、東大門(mén)。”

近日，百度與韓國(guó)大韓貿(mào)易投資振興公社(簡(jiǎn)稱(chēng)“KOTRA”)達(dá)成合作，約定雙方將通過(guò)百度貼吧、百度未來(lái)商店等平臺(tái)共同促進(jìn)中韓兩國(guó)企業(yè)在商貿(mào)投資領(lǐng)域的合作與發(fā)展。這意味著更多的韓國(guó)品牌和產(chǎn)品，將通過(guò)百度親密接觸中國(guó)消費(fèi)者。

韓國(guó)代購(gòu)前途堪憂中小品牌入境門(mén)檻降低

韓國(guó)代購(gòu)這個(gè)目前看似如火如荼的生意，前景卻不容樂(lè)觀。首先，電商紛紛跨境，各種“韓國(guó)館”層出不窮，除了極少數(shù)的幾家公司體制運(yùn)營(yíng)的代購(gòu)，余下的都是單打獨(dú)斗的“個(gè)體戶”，根本不是這些電商大鱷的對(duì)手。其次，巨大利益驅(qū)動(dòng)，讓同行間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，價(jià)格越壓越低，利潤(rùn)開(kāi)始逐漸變薄。

而隨著中韓自貿(mào)協(xié)定完成草簽，經(jīng)過(guò)最長(zhǎng)20年的過(guò)渡期，眾多韓國(guó)商品稅率將逐步下降并免除，中方零關(guān)稅的產(chǎn)品將達(dá)到稅目的91%，進(jìn)口額的85%。在電器電子領(lǐng)域，電飯鍋、洗衣機(jī)、冰箱、醫(yī)療儀器、家電零部件等產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，手提包、高爾夫球桿等生活用品，也將逐步取消關(guān)稅。以化妝品為例，中國(guó)海關(guān)設(shè)置的進(jìn)口化妝品最惠國(guó)稅率為10%至18%，如果稅率下降到零，這些化妝品原則上將降價(jià)10%左右。種種跡象正在加速韓貨代購(gòu)群體的“消散”，個(gè)體代購(gòu)的優(yōu)勢(shì)將消失無(wú)蹤。

與此同時(shí)，一些韓國(guó)中小品牌進(jìn)入中國(guó)的門(mén)檻也將降低，會(huì)有更多的機(jī)會(huì)直接面對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者。一些韓國(guó)廠商正在嘗試開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)小規(guī)模進(jìn)口試探市場(chǎng)的反應(yīng)。然而，面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)和日益挑剔的消費(fèi)者，如何讓自己的產(chǎn)品進(jìn)入人們的視野，將是韓企面臨的最大難題。

KOTRA牽手百度韓企聚焦互聯(lián)網(wǎng)

大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）是韓國(guó)政府屬下非盈利貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)。對(duì)韓國(guó)企業(yè)而言，中國(guó)市場(chǎng)的潛力不言而喻，而KOTRA也在不遺余力地為韓國(guó)企業(yè)牽線搭橋，不斷發(fā)展與中國(guó)企業(yè)的合作伙伴關(guān)系。KOTRA此次選擇與百度開(kāi)展合作，正是源于百度在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于想要大展拳腳的韓國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇一個(gè)好伙伴顯然能夠取得事半功倍的效果。KOTRA及韓國(guó)企業(yè)與百度的合作，將首先始于百度旗下全球最大中文社區(qū)百度貼吧及智能硬件電商平臺(tái)百度未來(lái)商店。

百度貼吧自去年正式推出企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略以來(lái)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)不可忽視的品牌推廣和用戶互動(dòng)陣地，同時(shí)由于其天然的平臺(tái)特色，也讓大批國(guó)內(nèi)“韓粉”盤(pán)踞于此。借助于高活躍度的用戶特性和多樣的企業(yè)服務(wù)模式，貼吧可以幫助韓國(guó)企業(yè)加速擴(kuò)大品牌的曝光度和影響力。

此外，KOTRA和百度還將攜手將韓國(guó)最優(yōu)秀的智能產(chǎn)品引入到“百度未來(lái)商店”的服務(wù)平臺(tái)之中，協(xié)助廠商打開(kāi)一扇面向中國(guó)消費(fèi)者展示的窗口，尋找更廣闊的發(fā)展空間。百度未來(lái)商店是百度推出的智能硬件聚合銷(xiāo)售平臺(tái)，提供產(chǎn)品曝光、評(píng)測(cè)、使用、銷(xiāo)售的完整流程。今后，消費(fèi)者很可能會(huì)在百度未來(lái)商店中，看到更多來(lái)自韓國(guó)的前衛(wèi)產(chǎn)品。

中韓合作早有先例粉絲經(jīng)濟(jì)一馬當(dāng)先

其實(shí)，韓企與百度貼吧“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”開(kāi)展的粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)嘗試早已開(kāi)始。今年1月份，百度貼吧與韓國(guó)SBS電視臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“SBS”)共同宣布，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，SBS入駐貼吧企業(yè)平臺(tái)，雙方會(huì)基于百度貼吧，開(kāi)展一系列韓娛粉絲營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新嘗試。

借助此戰(zhàn)略合作，不僅SBS的熱播綜藝、劇集將認(rèn)證官方吧，組織粉絲赴韓國(guó)探班、親身參與SBS熱門(mén)節(jié)目錄制，并基于國(guó)內(nèi)粉絲意愿策劃電視劇劇情和綜藝新玩法。更為創(chuàng)新的是，貼吧還將聯(lián)合SBS在這些官方吧內(nèi)面向國(guó)內(nèi)的眾多韓粉開(kāi)展周邊產(chǎn)品售賣(mài)。雙方希望通過(guò)提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，為貼吧韓粉送上更多福利的同時(shí)，進(jìn)一步激活SBS的粉絲效應(yīng)，以更為創(chuàng)新的方式共同耕耘貼吧這塊粉絲經(jīng)濟(jì)沃土。

微分銷(xiāo)小編叨一叨：目前，SBS與百度貼吧已正式開(kāi)始聯(lián)合運(yùn)營(yíng)官方商城，除了上面提到的明星、影視劇集周邊產(chǎn)品，一些在國(guó)內(nèi)頗受歡迎的韓國(guó)化妝品和電子產(chǎn)品也有在銷(xiāo)售，且價(jià)格與代購(gòu)持平或更低，這正是對(duì)未來(lái)韓企直接面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者最好的佐證。在運(yùn)營(yíng)粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，逐漸“滲透”至普通消費(fèi)者，也許這是自貿(mào)新時(shí)代韓國(guó)企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者的第一步。