支付寶、微信支付跑馬圈地加速搶占商超入口

      以后出門購物可能再也不用帶錢包了，拿一部手機就能輕松搞定。

　　五一期間，在北京、上海、杭州等地的家樂福超市的收銀臺前，不少消費者看到可以用支付寶錢包付款了。掃碼槍對準手機上的付款碼，嘀一聲，就能結賬走人。在幾乎對接完全國的主流便利店后，支付寶的觸角又延伸到大型商超。

　　據了解，繼家樂福和華潤萬家之后，支付寶馬上將和歐尚、大潤發進行支付對接，下一步設想是和超市共建電子會員卡，探索賒賬消費等信用管理模式。

　　站在支付寶錢包對面那個強大的競爭對手微信支付，也在努力向便利店等線下商業體滲透，并不斷通過各種支付優惠活動固化用戶的使用習慣。如果將雙方的紅包大戰描述為線上吸引眼球的走秀，那么線下領域的對壘才是實打實的持久較量。

　　拼線下超市

　　五一期間，小編在位于杭州一家家樂福超市里看到，從超市大門和內場的大幅海報，到各個收銀臺前，都被藍色的支付寶付款步驟圖覆蓋，支付寶從1日到3日這三天假期內，給出了單筆購物滿50元立減5元再送5元紅包的優惠。

　　家樂福華相關負責人表示，首批開通支付寶錢包付款的覆蓋了北京、上海、杭州三地的全部家樂福門店，隨著超市后臺收銀系統的對接改造和掃碼設備的購置，覆蓋范圍將擴大。此外，這次支付寶攻占的領地還包括另一家超市品牌華潤萬家，目前江蘇、浙江、江西的消費者可以使用支付寶在華潤萬家旗下的華潤蘇果、歡樂頌、Ole’等1000多家門店付款。

　　而另一邊，微信支付也在打家樂福門店的主意。微信在北京的好鄰居便利店推出了用微信支付最高可享10元優惠的活動。為爭搶用戶，各種優惠比拼層出不窮，微信支付甚至曾有過滿10元減10元的優惠。在紅包大戰的補貼過后，阿里巴巴和騰訊兩巨頭又在燒錢培養用戶在線下支付領域的黏性。

　　消費者對超市手機付款的熱情究竟有多高?據支付寶方面透露，在此前沒有做任何宣傳推廣的試運行階段，幾家試點超市每天用支付寶結賬的數量達數千筆。

　　螞蟻金服公共服務事業部總經理表示，大潤發和歐尚接下來也將開通支付寶付款服務，支付寶還將和家樂福共同建立手機電子會員卡，未來設想將芝麻信用納入其中，嘗試超市會員的信用管理和個性化消費模式。

　　自助式服務是超市未來的一個趨勢，像歐尚目前有自助繳費機器，服務員掃描完顧客所買的商品后，顧客可到自助機上付費;而像永輝超市，連掃描商品這一步也由顧客在監督下自己完成，手機支付是契合超市自助服務理念的一種方式。

　　大整合

　　支付寶與線下便利店的聯姻源于去年“雙十二”，支付寶拿出巨額補貼，在便利店、超市等線下商業中推出支付寶錢包半價促銷活動，被媒體戲稱此舉培養了廣場舞大媽使用支付寶的習慣。

　　轉眼來到今年的三八節，手機淘寶憑借全球最豐富的條碼庫上線了“碼上淘”新購物模式，消費者去超市或坐在家里掃描商品包裝上的條形碼，就可跳轉到相應的網購頁面，這被視為對線下超市的一次沖擊。

　　支付寶的線下布局面臨著微信的競爭。現在打開支付寶錢包和微信的錢包頁面，會發現雙方的發力點存在很多交集，比如電影票、餐飲酒店、機票、火車票、城市服務(水電煤繳費、澳港通行證續簽、婚姻登記預約、醫院掛號等各類公共服務)等。對于線下商業來說，究竟對接支付寶還是微信并沒有太大差別，比如北京的全時超市研發了自己的支付系統，掃描用戶端的支付碼可完成付款，但它同時開通了支付寶和微信支付。雙方將線下商業的拓展能力上展開新一輪比拼。

　　最近，阿里巴巴內部頻繁整合的動作之一是打算將旗下包括淘點點、淘寶本地生活等在內的O2O業務打包劃歸給螞蟻金服。螞蟻金服相關人士透露，在近期的內部整合中，會將以往歸屬于O2O事業部的醫療掛號等業務統一劃歸至公共服務事業部，該部門負責城市公共服務、大型商超等業務的拓展；而O2O事業部將改組為本地生活事業部，整合淘點點等業務，瞄準餐飲娛樂等更豐富而零散的線下商業。

微分銷小編叨一叨：在橫掃全國的便利店后，支付寶開始進軍大型商超。在支付的后續設想中，支付寶將和商戶進行電子化的會員數據管理，這就給利用消費數據為商戶進行精準營銷描繪了想象空間。