企業品牌定位，具體包含哪些內容？

 　　在產品高同質化和分化嚴重的時代，必須給企業品牌一個定位，讓品牌在消費者的心目中占據一個獨特而有利的位置。企業品牌定位，具體包含哪些內容?

　　一、比附定位法

　　比附定位就是攀附名牌，比擬名牌來給自己的產品定位，希望借助知名品牌的光輝來提升本品牌的形象。

　　二、利益定位

　　根據產品或所能為消費者提供的利益、解決問題的程度來定位。由于消費者能記住的信息是有限的，往往只對某一利益進行強烈訴求，容易產生較深的印象。

　　三、USP定位

　　在對產品和目標消費者進行研究的基礎上，尋找產品特點中最符合消費者需要的競爭對手所不具備的最為獨特的部分。

　　四、目標群體定位

　　以某類消費群體為訴求對象，突出產品專為該類消費群體服務，來獲得目標消費群的認同。

　　五、市場空白點定位

　　企業通過細分市場戰略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及占領的細分市場，推出能有效滿足這一細分市場需求的產品或者服務。

　　六、類別定位

　　與某些知名而又屬司空見慣類型的產品作出明顯的區別，把自己的品牌定位于競爭對手的對立面，這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位。

　　七、檔次定位

　　按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分為高檔、中高檔、中檔、中低檔和低檔。不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。

　　八、質量/價格定位

　　質量和價格通常是消費者最關注的要素，但不同的消費者側重點不同，如某選購品的目標市場是中等收入的理智型的購買者，則可定位為“物有所值”的產品，作為與“高質高價”或“物美價廉”相對立的定位。

　　九、文化定位

　　將文化內涵融入品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加獨具特色。

　　十、比較定位

　　通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位。在該定位中，企業設法改變競爭者在消費者心目中現有形象，找出其缺點或弱點，并用自己的品牌進行對比，從而確立自己的地位。

　　十一、情感定位

　　運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位，用恰當的情感喚起消費者內心深處的認同和共鳴，適應和改變消費者的心理。

　　十二、首席定位

　　強調自己是同行業或同類產品中的領先地位，在某一方面有獨到的特色。企業在廣告宣傳中使用“正宗的”、“第一家”、“銷售量第一”等口號，就是首席定位策略的運用。

　　十三、經營理念定位

　　企業利用自身具有鮮明特點的經營理念作為品牌的定位訴求，體現企業的內在本質，并用較確切的文字和語言描述出來。

　　十四、概念定位

　　使產品、品牌在消費者心中占據一個新位置，形成一個新概念，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費者的認同，使其產生購買欲望。該類產品可以是以前存在的，也可是新產品類。

　　十五、自我表現定位

　　通過表現品牌的某種獨特形象，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀與審美情趣、表現自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。