如何正確地站在微信的風(fēng)口上？

 伴隨著微信火熱產(chǎn)生的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在所謂的距離的限制，用戶只要注冊了微信之后，就可與身邊同樣注冊的小伙伴形成一種聯(lián)系，用戶可以訂閱自己的信息，商家可以提供用戶所需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，這樣才是點對多點的營銷方式。

　　那么，微信營銷的優(yōu)勢到底體現(xiàn)在哪里?我們不妨可以從以下幾個方面說起。

　　1、覆蓋廣的草根式植入，通過“查看附近的人”，基于位置的服務(wù)

　　2、O2O折扣式的“二維碼掃描”服務(wù)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的入口是二維碼

　　3、“漂流瓶”式的品牌服務(wù)

　　4、社交分享式的“開放平臺”和“朋友圈”

　　5、互動營銷式的“微信公眾平臺”

　　那么接下來就說說微信營銷的具體特點吧

　　點對點的精準(zhǔn)營銷：

　　微信擁有龐大的用戶群，可以通過移動終端、社交及位置定位等優(yōu)勢，能夠讓每個個體都有機(jī)會接收到這個信息，繼而幫助商家實現(xiàn)點對點精準(zhǔn)化營銷。

　　形式靈活的多樣漂流瓶：

　　用戶可以發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話，如：招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動就是個典型案例。

　　微信簽名：

　　商家可以利用“用戶簽名檔”這個免費的廣告位為自己做宣傳，附近的微信用戶就能看到商家的信息。

　　二維碼掃描：

　　用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關(guān)注企業(yè)賬號;企業(yè)則可以設(shè)定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關(guān)注，開拓O2O的營銷模式

　　微信公眾開放平臺：

　　通過微信開放平臺，應(yīng)用開發(fā)者可以接入第三方應(yīng)用，使用戶可以方便地在會話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享，現(xiàn)有的第三份開放平臺也越來越多，如主打微信機(jī)器人的公眾寶，主打功能的微俱聚以及綜合性的微盟等。

　　微信強關(guān)系的機(jī)遇

　　微信的點對點形式注定了區(qū)別于微博的社交模式，能將普通關(guān)系發(fā)展成為強關(guān)系從而產(chǎn)生更大的社交價值。通過各種互動與用戶建立的聯(lián)系，而互動不僅僅是聊天，更可以通過解答，說笑話等，用一切形式讓商戶與消費者成為朋友的關(guān)系，漸漸的形成了更多的交流。因為你往往不會信任陌生人，但一定會相信你的朋友。

　　最近幾個月，微信公眾平臺規(guī)則動作頗多，有些技巧運營推廣的時候需要注意一下：

　　1、利用二維碼的發(fā)布與訂閱方式

　　微信的最重要的發(fā)布和訂閱方式，是通過發(fā)布公眾號的二維碼，讓微信用戶隨手掃描訂閱。任何微信公眾帳號用戶，都在設(shè)置種找到一個如下格式的二維碼，品牌ID會放到二維碼的中部。而現(xiàn)今身邊的名片，參加的活動，商場的餐館都玩起了二維碼，線下到線上的快捷入口越來越為大家所熟悉和使用。運營推廣的時候也請不要忘記。

　　2、消息推送與多媒體格式使用。

　　在上周的一次公眾號接口調(diào)整中，給予認(rèn)證訂閱號了群發(fā)接口，客服接口，上下多媒體等接口。微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，能實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的消息推送。

　　同時結(jié)合之前下放的語音識別接口，10月后開啟了語義識別接口，人與公眾號的對話，人與機(jī)器人的對話越來越在展露，像公眾寶一類的微信機(jī)器人在未來會承擔(dān)的更多。同時意味著用戶通過訂閱號的運營，可以為自己的終端客戶提供比以往更多、更周到的服務(wù)。

　　3、圖文開啟評論

　　公眾號已經(jīng)內(nèi)測的“騎行西藏”“槽邊往事”等公眾號開啟了文章評論模式，作者篩選后以文字跟帖的形式出現(xiàn)在文章末尾，不能互評，不能點擊。至此以公眾號內(nèi)容為主體的互動有了開端，對內(nèi)容的質(zhì)量有了新的引導(dǎo)方向，用戶之間雖仍不能對話，但已變?yōu)榭梢姟?/p>