國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告為什么這么Low？

 　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，除了改變?nèi)藗兊纳罘绞揭酝?，?duì)外輸出信息的媒介也開(kāi)始變化，有傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙變成網(wǎng)站、社交媒體，也就興起了互聯(lián)網(wǎng)廣告，然而近年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)充斥著很多粗制濫造的互聯(lián)網(wǎng)廣告，它們互相抄襲，無(wú)下限討好屌絲趣味，向無(wú)尺度的方向游走。

　　例如之前炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的一則被人批為有種族歧視的廣告：一名黑人在洗衣機(jī)里被“清洗”后，變成了黃皮膚的亞洲人。很多人認(rèn)為中國(guó)“俏比”洗衣溶珠的這則品牌廣告有歧視黑人的嫌疑。而其實(shí)就連這則廣告也是抄襲國(guó)外的一個(gè)意大利洗衣液品牌生產(chǎn)商在2006年拍攝的廣告。它和“俏比”洗衣溶珠廣告背景音樂(lè)相同，情節(jié)也十分相似，只不過(guò)意大利廣告是將意大利人洗成黑人，還在最后表示：“有色更有型”。

　　其實(shí)無(wú)底線(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告并不只是“俏比”一則，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告目前靠?jī)煞N方式在博取眼球：靠情色打擦邊球、靠無(wú)腦奪人眼球。

　　2014年9月，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的一則酒店房間團(tuán)購(gòu)廣告也引發(fā)了爭(zhēng)議。他們?cè)诤?bào)上寫(xiě)著“開(kāi)學(xué)季，9.9元起，帶學(xué)弟學(xué)妹去開(kāi)房。”的廣告語(yǔ)，畫(huà)面上還有女性文胸、裸露的雙腿等性暗示成分，讓不少網(wǎng)友痛批“無(wú)節(jié)操”。而網(wǎng)絡(luò)游戲中的色情彈窗廣告則相當(dāng)普遍，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、電商平臺(tái)的低俗廣告更有“后來(lái)居上”的趨勢(shì)?！懊缊F(tuán)網(wǎng)”曾在一則團(tuán)購(gòu)中寫(xiě)道，“送你藍(lán)色小藥丸，偉哥駕到，干爹需要，親爹更需要?！睘榱瞬┤⊙矍颍缊F(tuán)甚至曾將充氣娃娃搬上頁(yè)面，讓人看來(lái)直呼受不了。

　　而還有一些無(wú)腦廣告往往以強(qiáng)行重復(fù)、獵奇，而不是創(chuàng)意的方式來(lái)引人關(guān)注。比如楊冪代言的溜溜梅廣告，全程都是楊冪變著法對(duì)著鏡頭說(shuō)：“你沒(méi)事吧?”，重復(fù)了好幾遍之后終于點(diǎn)了題：“沒(méi)事就吃溜溜梅!”全程讓人不明所以。

　　為什么國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告這么亂?因?yàn)閺V告主只看市場(chǎng)，而執(zhí)行方只求速度。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)這幾年關(guān)于甲乙雙方關(guān)系的段子層出不窮。一方面甲方吐槽乙方成稿速度慢，跟不上需求;另一方面，乙方嫌甲方?jīng)]有審美水準(zhǔn)，沒(méi)有足夠的時(shí)間和資金來(lái)做好廣告。事實(shí)上，這是雙方的根本需求不對(duì)等造成的，雙方關(guān)系不協(xié)調(diào)，也就難以生產(chǎn)出足夠打動(dòng)人心，能夠積攢口碑的廣告。

　　甲方作為廣告主，只看傳播速度，只看打了廣告能不能帶來(lái)收益，于是一味想要討好最多人的趣味，只要品牌能夠傳播出去，細(xì)線(xiàn)就不是最值得考慮的因素。在這個(gè)火急火燎的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要慢了一拍就可能輸了競(jìng)爭(zhēng)，乙方在速度和市場(chǎng)的雙重壓力之下，只能快工出濫活，一邊在心底咒罵甲方是不懂審美的土金主，一邊交上最簡(jiǎn)易執(zhí)行的方案，實(shí)在不行就搬來(lái)國(guó)外好的創(chuàng)意稍加修改，有的還美其名曰“本土化”，結(jié)果就像開(kāi)頭提到的洗衣溶珠廣告，不僅沒(méi)有改好，還因?yàn)榘盐詹缓贸叨榷鸶蟮臓?zhēng)議。

　　其實(shí)不只是互聯(lián)網(wǎng)廣告，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都充斥著不同程度的亂象。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)際上擁有著很大的發(fā)展空間，然而與此相反的是，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)廣告卻成反比成長(zhǎng)。要使國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告提高質(zhì)量，建立起“原創(chuàng)為美”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才是當(dāng)務(wù)之急。廣告執(zhí)行方以生產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)為自律規(guī)范，廣告主在講求速度的同時(shí)更看重創(chuàng)造性，大家一起克服只看眼前利益的毛病，才能幫助國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告走出秀下線(xiàn)的怪圈。