如何策劃一場(chǎng)走心的線上活動(dòng)？

 　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，策劃一場(chǎng)走心的線上活動(dòng)，能夠迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，企業(yè)可以宣傳自己的品牌，網(wǎng)紅可以收獲自己的粉絲和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，那么如何才能策劃出一場(chǎng)走心的線上活動(dòng)呢?

　　1.活動(dòng)的核心

　　做一場(chǎng)活動(dòng)，首先你要明確活動(dòng)的核心是什么?要讓用戶(hù)進(jìn)行哪種行為——下載、使用、付費(fèi)、分享等。在策劃活動(dòng)之前一定要想清楚這個(gè)活動(dòng)的目的什么，要要讓用戶(hù)去做什么。如果你的目的是吸引用戶(hù)付費(fèi)、產(chǎn)品使用率。那么你要如何策劃這個(gè)活動(dòng)呢?有些電商會(huì)這么搞：首次注冊(cè)就能領(lǐng)取1張50元的無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券，但需要滿(mǎn)199元才能使用。

　　這個(gè)活動(dòng)頁(yè)實(shí)際包含的有幾個(gè)動(dòng)作：下載、注冊(cè)、使用(購(gòu)買(mǎi))。核心的其實(shí)是購(gòu)買(mǎi)，做法就是利用“免費(fèi)送福利”這個(gè)噱頭去聯(lián)合各個(gè)平臺(tái)曝光(一般使用積分商城)讓其他平臺(tái)的用戶(hù)無(wú)門(mén)檻兌換這個(gè)使用券，用戶(hù)拿到這個(gè)兌換券之后進(jìn)行的動(dòng)作是：下載、注冊(cè)，然后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

　　另外可以再簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是很多產(chǎn)品喜歡做的小活動(dòng)，連續(xù)簽到送禮品。用戶(hù)連續(xù)15天簽到，可以獲得一枚勛章/10倍積分(可兌換實(shí)物)/實(shí)物產(chǎn)品。

　　2.活動(dòng)的3大分類(lèi)

　　線上活動(dòng)大致可以分為3類(lèi)：常規(guī)型、節(jié)日型、策劃型活動(dòng)。

　　常規(guī)型活動(dòng)根據(jù)產(chǎn)品情況的不同形式有所不同，它的特點(diǎn)是短平快，短時(shí)間內(nèi)策劃、上線、結(jié)束、不會(huì)占用太多的精力，大多數(shù)的目的就是為了活躍當(dāng)前產(chǎn)品內(nèi)的用戶(hù);節(jié)日型活動(dòng)則是根據(jù)節(jié)日來(lái)劃分活動(dòng)，比如說(shuō)六一兒童節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶、圣誕節(jié)等這樣的節(jié)日，這可以根據(jù)我們的產(chǎn)品特點(diǎn)去策劃一些小的活動(dòng)，可以喚起自己端內(nèi)的用戶(hù)使用的同時(shí)通過(guò)一定規(guī)模的推廣可以帶來(lái)新的目標(biāo)用戶(hù)。

　　策劃型活動(dòng)相對(duì)而言需要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)子，舉個(gè)例子，淘寶、天貓的“雙十一”、京東的“618”，小米的“用戶(hù)發(fā)燒日”等等這類(lèi)之前本來(lái)是一個(gè)很普通的日子，卻被某個(gè)平臺(tái)賦予了更多的含義，推而廣之變成各家平臺(tái)去爭(zhēng)相推廣的日子。

　　活動(dòng)的分類(lèi)大致可以分為以上三類(lèi)，當(dāng)然從其他維度還可以分為：征集類(lèi)、交流類(lèi)、投票類(lèi)、抽獎(jiǎng)?lì)悺⒂螒蝾?lèi)等等，但是殊途同歸，都可以往大的分類(lèi)上去對(duì)應(yīng)，這些就不多余的講了。活動(dòng)的分類(lèi)可以在年度活動(dòng)方案中根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況來(lái)去規(guī)劃布局即可。

　　3.運(yùn)營(yíng)人員要注意的問(wèn)題

　　在策劃活動(dòng)中，運(yùn)營(yíng)人員還要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　不要為了活動(dòng)而做活動(dòng)，硬性的就是為了完成任務(wù)，而忘記的活動(dòng)的初衷，這樣的活動(dòng)可以不做或者少做;

　　個(gè)人的喜好不融入活動(dòng)之中，“我認(rèn)為”、“我覺(jué)得”、“我喜歡”這樣個(gè)人色彩濃厚的東西不要夾雜在活動(dòng)文案以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)中;活動(dòng)規(guī)則公正、公開(kāi)，獲獎(jiǎng)用戶(hù)透明，并在用戶(hù)群中及時(shí)反饋;

　　活動(dòng)上線只是戰(zhàn)役的開(kāi)始，不要認(rèn)為活動(dòng)開(kāi)始就意味工作的結(jié)束，往往活動(dòng)中遇到的問(wèn)題更值得注意;

　　復(fù)盤(pán)一定要做，復(fù)盤(pán)中會(huì)總結(jié)出很多問(wèn)題以及經(jīng)驗(yàn)，能更好的指導(dǎo)下一次的策劃。