電商+VR會是一道好菜嗎？

 　　電商發展到今天已經成為中國經濟的一大支撐，然而這幾年下來的狂飆突進，也讓電商市場出現疲軟，回歸實體的口號也越喊越想，電商發展該何去何從？最近火起來的直播，讓電商看到了另一種可能，那么除了“電商+直播”的模式，電商發展還有別的模式嗎?電商+VR是不是有更大的發展空間?

　　在今年四月初，一段叫做“BUY+”VR的虛擬視頻出現在網上，這項由淘寶帶來的尖端科技，雖然還未投入使用，但已經一躍成為電商圈子里的新寵，也為略顯疲態的電商注入了一些想象空間。電商+VR會是一道好菜嗎?

　　1.VR+電商，很難征服網購群體

　　首先是VR自身的局限性，目前VR技術在短時間內很難從根本上消除人們佩戴設備時帶來的一系列副作用。現階段普通人佩戴VR設備的單次使用時間可能僅僅是20分鐘左右。想象一下，讓一個剁手黨每次只能逛20分鐘，并且要承受隨之而來的各種身體不適癥狀，這現實嗎?同時，想要營造出更具沉浸感的VR場景，也就意味著需要更加精細化的3D建模和不同商品所對應的場景渲染，這樣大規模的建模絕對不是平臺方自身可以完成的，而一旦引入了品牌商進行深度合作，那么所涉及到的種種商業博弈(優質展現位的爭奪、競品之間內戰、跨企業合作對接帶來的延遲等)將很大程度上讓造物神計劃減速，那么想利用VR重新創造一個電子購物的世界其實還很遠。

　　2.難以揣摩的大眾消費行為

　　除了技術領域的問題，不得不承認電商+VR其實是一盤好菜，這個新場景的構建也許會打破目前零售行業中存在的桎梏，只不過還需要時間。但就算有一天電商+VR有一天真的能夠橫空出世，也不一定會撼動實體零售業的主導地位。

　　因為電商+VR挑戰的其實并不是廣義上的實體零售業，而是人類骨子里的天性。自古以來，物物交換行為就一直存在著。西漢末年的絲綢之路、茶馬古道以及那些驅趕著駱駝的阿拉伯商隊和猶太商人衍生出了豐富多彩的市集文化。在千年的洗禮中，“逛”成為每個人與生俱來的一種能力和興趣。基于這種逛街體驗下應運而生的餐飲、娛樂以及其它基于“逛”背后沖動消費所形成的產業鏈都是單純憑借高科技不可能去顛覆的，哪怕讓用戶坐在家里動動手指頭搖頭晃腦就能模擬出真實的街景和購物環境也于事無補。這種基于這種虛擬交互下的購物體驗永遠不可能根深蒂固的去除人們愛逛的天性。

　　3.電商+VR顛覆并非實體，而應該是信息交互方式

　　線上與線下購物場景是存在差異性的。在選購客單價較高的商品時，消費者往往愿意“眼見為實”，而在選購那些與自身交互更加密切，且線上線下價格相差較大的商品時，消費者則更愿意通過線下體驗線上下單完成整個交易過程。在這種基礎上，電商+VR應該要突破的是可視化信息交互，改變信息交互方式讓人們能夠以自己熟悉的方式去購物才是根本。