為什么要做微信H5？

 　　微信營銷這么火的念頭，除了公眾號還有微信H5是微信運營小伙伴們最喜歡做的。然而最近微信放出了一組H5數據，其中提及H5分享率3.9%。但這3.9還包含了一些非商業H5，所以其實正是的品牌H5分享率會更令廣告同行沮喪。然而只要移動互聯網用戶數據一直增長，乘上“互聯網+”這艘巨輪，H5是做運營人繞不開的宿命。然而為什么微信營銷一定要做微信H5?

　　1.需要借它展現商品，類似一張華麗海報

　　我們通常會在新品發布(特別是潮品)、汽車客戶等發現這類H5，畫面華麗。然而讓所有打開的人“亮瞎眼”是它的KPI，所以很考美術和技術功底——用最適合的動態邏輯淋漓盡致交代商品特點，一切追求視覺沖擊，無需情節邏輯，用戶輕代入、輕參與。

　　擁有大數據的平臺也會發布這種H5，把數據做成有趣的展示型頁面，幫助大家理解數據。

　　然而這種類型的H5最忌諱的就是做成了PPT。

　　2.借H5延伸產品利益，消費者不掃進來就虧了

　　它是一種搭橋般的存在，把消費者從產品這頭帶到產品體驗那頭，換句話說就是抽獎兌獎。可以是實物獎，也可以是“玩個游戲吧”、“看個視頻吧”、“聽首音樂吧”——嗯有些甲方覺得這是種“恩賜”。

　　作為一種工具型的網站，簡單直接是基本，在注意K數前提下，也可以找一些社交角度作為切入，重新包裝項目，從而刺激分享量。

　　雖然說“無中生有，小事化大”是廣告人的強項，但不要為了互動而互動，忘記了打造這個H5的初衷。有些精明的客戶，會直接把這類兌獎式H5縮小成品牌官方微信中的一個組件，實現吸粉。

　　3.借它的動態和情節帶消費者感受產品賣點，類似小游戲。

　　相對第一類，這種微信H5有情節邏輯，有場景頁幫助解釋劇情，根據你的不同動作激發不同情節，互動的流暢性是技術及創意的難題。

　　這種H5最常見，實現門檻低啊。但由于它純粹發生在線上“沒有根”，最擔心是變成沒腳的小鳥——背著參與量這個KPI，項目拋出去，用戶找不到玩的理由，所以一般啟用“獎品”大法，也有請得起明星的客戶，明星一走進頁面里，和他假裝一起耍就是個活生生的獎勵了。

　　在圍繞產品設計情節時，不妨多問問你希望用戶參與后留下什么印象，比如產品是抗痘的，游戲任務消除痘痘沒問題，但這過程用戶有沒有產生“用這個抗痘產品真的讓自己人生充滿希望”的聯想?很多時候我們只實現了“哇靠在游戲中我成功消滅了好多痘痘”。