公眾號圖文模式?jīng)]效果 不妨加入圖片音樂場景

 在前幾天微信公開課活動上，張小龍通過視頻詳細闡述了微信平臺理念及運營、決策背后的思考。其中的核心之一，便是不斷去發(fā)掘流量場景。圖片音樂營造下的場景擁有更佳的表現(xiàn)力。
公眾平臺的一大愿景是幫助人們消除地理限制，體現(xiàn)跨地域交流的一種價值。讓更多人參與進來，加深服務的本質價值，弱化更多諸如，代理，鋪面，中介等限制。而無疑單純的展現(xiàn)方式來說，視頻和動態(tài)圖片等是非常好的消費場景營造。
表現(xiàn)力相當于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞剑谖⑿攀袌銮熬白銐驈V，公眾號朋友圈等的紐帶保障了傳播的速度和精準性，極低的成本和靈活的表現(xiàn)力，可以遐想的太多太多。
出現(xiàn)不久便受到了市場的追捧，廣告市場宣傳嘗到了些許甜頭，內在質量，創(chuàng)意設計，標題新穎，情感共鳴和引人的音樂均是必不可少的外部條件。
想做出一鳴驚人的場景著實不易，這里跟大家分享些心得和建議：
1、標題，還是標題。內容再好，不點開也是看不到的。讓用戶去打開一個網(wǎng)頁縮略圖，要有足夠的吸引力，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的口味和接受度早已被過量信息塞滿，再爛的內容一個眼前一亮的標題也會有人點，再好的內容干巴巴的內容也會無人問津，大眾口味尤其如此。標題的縮略圖亦是如此。
2、場景框架與結構構思。想清楚作為一個應用場景，制作者希望用戶在怎樣的環(huán)境下接受，帶來怎樣的環(huán)境，先看到的是什么背景和亮點，然后讀到的是怎樣的故事，整個宣傳過程中包含了怎樣的價值傳遞，最終給用戶帶來什么收益和觸動及行為引導。有了框架基礎，才能把這樣一個展示宣傳機會做到高分，才能更好的延展和灌輸更多。
3、圖片與音樂的設計。對于閱讀場景的用戶來說，與圖文消息最大的不同點在于信息的結構化和信息量，更多享受直觀圖片音樂而無需思考的過程，富有創(chuàng)意的設計，前后銜接整體的效果差異化很大。站在傳播者的角度，分享的東西也是與自身切合度高，于同類人群相關有價值的內容。
4、圖片與音樂設置。據(jù)第三方檢測數(shù)據(jù)表明，手機移動端圖片閱讀數(shù)的耐性15以內最佳；尺寸設定以內嵌獨立相冊框；背景音樂多為自動播放設置，前奏需要把控一下，畢竟對大多數(shù)終端用戶而已還需要一定時間去接收。
5、配樂要與圖片相輔相成。好的配樂是為受眾群體打造一個好的閱讀環(huán)境，當然一首好的音樂可以把受眾帶到一個他自己的意境中去，因為每個人對音樂的理解有自己的想法和觀點。
6、廣告體驗。廣告不是一定要加入的，但是這里要強調的是，在用戶可接受的一個場景下軟植入用戶是非常棒的的。而場景下的圖片音樂格式，表現(xiàn)力非常直接的情況下，不需要畏畏縮縮的，將需要宣傳的內容做好鋪墊引導，展示創(chuàng)意，產(chǎn)品價值。用戶是可以理解的。簡單可以拿益達的廣告與腦白金的廣告來參考，人均閱讀一次的情況下，故事趣味性融入產(chǎn)品價值，用戶的排斥感還是可以降到很低的。反面例子有當初植入廣告聊天機器人小黃雞，后來的公眾寶把廣告去掉，植入用戶需要的各項服務，在用戶聊天時候觸發(fā)實用功能。同樣是廣告體驗，差距大得多。
7、用戶體驗。用戶對于圖片音樂傳播的形式，目前還處于初級階段，而日漸興起的圖片社交等和圖片本身的價值都會證明未來其潛力。新奇有價值的用戶體驗在越來越碎片化的閱讀習慣中會逐漸嶄露頭角，而無論是商家還是自媒體營造出的特定場景，在用戶身上設下了一個心錨，其意義可鑒于生態(tài)心理學效應，人在特定生態(tài)環(huán)境下產(chǎn)生的不同取向行為和價值觀。前不久拍拍也公布了微信場景下的訂單貢獻率高達40%也可印證。
8、關于傳播。微信移動端場景模擬最早的一個引爆點，筆者認為是曾經(jīng)風靡一時刮刮卡，技術難度甚至遠低于開箱子，效果卻異常受歡迎。讓產(chǎn)品相關的員工分享出去（如果達不到員工分享意愿的話，那這個場景應用是失敗的）將場景鏈接用分享到QQ群，微博，微信，各大論壇等；利用微信公眾平臺群發(fā)信息的時候，將場景進行群發(fā)，將鏈接放到閱讀全文。