新媒體營銷如何利用熱點(diǎn)事件？

 　　隨著社交媒體平臺的興起，新媒體營銷備受青睞。在新媒體營銷剛開始興起時，人們都會覺得新奇并接受它，但是隨著越來越多的企業(yè)加入，如今媒體營銷的手法也是越來越高大，要幽默搞笑，要出人意料，要講出情懷，這簡直是逼死運(yùn)營狗的節(jié)奏。后來就是追各種熱點(diǎn)事件，生搬硬套把自家的品牌往上貼，也不嫌硌得慌。那么新媒體營銷到底該如利用熱點(diǎn)事件來為自家企業(yè)營造賣點(diǎn)?

　　1.判斷熱點(diǎn)事件是不是值得

　　不是所有的熱點(diǎn)事件都可以用來做話題進(jìn)行借勢營銷的，有些熱點(diǎn)追錯了，會導(dǎo)致不可預(yù)估的后果。比如“優(yōu)衣庫事件”，因?yàn)闋可娴降赖聠栴}，一家有良知的企業(yè)絕對不會去追蹤這個熱點(diǎn)，連杜蕾斯都沒有參與優(yōu)衣庫事件的熱點(diǎn)跟蹤，你覺得社會化營銷你能玩得過人家?杜蕾斯從不參與這件事的熱點(diǎn)從側(cè)面來反映企業(yè)的社會責(zé)任觀。

　　熱點(diǎn)事件主要伴隨著造成朋友圈刷屏現(xiàn)象。比如科比退役，一時間人人都在紀(jì)念科比，搞得好像之前就很熟一樣，事實(shí)上有人只是聽過這個名字，而有得人壓根不認(rèn)識這位。但是因?yàn)橐呀?jīng)造成了刷屏現(xiàn)象，這個熱點(diǎn)事件是可以值得去做的，無論你是拿來緬懷青春，還是熬制雞湯，比如科比血淚史，都會被迅速關(guān)注。

　　2.事件用戶群體和熱點(diǎn)影響力判斷，

　　用戶群體需要去判斷是不是契合我們所需要的用戶群。比如科比退役的事情，賣球衣的電商就是完全可以契合起來。他們的用戶群的人都是喜歡打籃球的。因?yàn)橄矚g打籃球，所以才會產(chǎn)生消費(fèi)去買球衣。而這種熱點(diǎn)事情中，完全可以利用科比本身的魅力去招攬用戶。所以這里的用戶群是契合。但是如果你是賣化妝品的，那么你與科比退役這件事就差的比較遠(yuǎn)了。

　　該熱點(diǎn)事件是不是刷屏級的事件，是不是現(xiàn)象級事件。如果不是特別明顯的事情，做熱點(diǎn)事件營銷就需要去思考值不值得去做了。還有熱點(diǎn)事件本身可以覆蓋的范圍，如果本身影響范圍夠大，那么我們做營銷的事件就越值得。因?yàn)槲覀儽旧淼臓I銷成本和傳播力就可以節(jié)省很多精力了。比如前段時間谷歌的人工智能打敗韓國圍棋高手李世石，事實(shí)上這一事件只在科技圈里才會刷屏，普通人對AI的關(guān)注并沒有那么集中，所以有些公眾號判斷錯誤，這件事情并沒有大范圍地在朋友圈刷屏。

　　3.考慮發(fā)布渠道和引流

　　首先，要對發(fā)布的渠道進(jìn)行考慮。比如我是要發(fā)在微信、微博還是其他媒體公眾平臺上。各種渠道的發(fā)布就是對主要用戶群的把握。。比如，QQ空間就是年輕人居多。新浪微博主要是一些媒體屬性強(qiáng)的人在使用。所以在渠道發(fā)布上，要思考該渠道的用戶體是不是我們種子用戶，且他們是不是會幫助我們的文案進(jìn)行傳播。

　　其次需要考慮怎么從別的渠道引流到發(fā)布渠道。引流的渠道到底有哪些可以做。比如做微信公眾號的文章時候，就會受限于本身的內(nèi)容，在新浪微博這種地方可能就不再發(fā)布了。但比如，搜狗搜索就可以找到微信公眾號的文章，那么這個渠道就是有用的引流。我們就會進(jìn)行記錄。

　　考慮完上述兩種情況之后，就是熱點(diǎn)事件的執(zhí)行力了，如何將熱點(diǎn)事件與自家品牌結(jié)合起來，是走幽默搞笑的社會化營銷，還是嚴(yán)肅剖析社會事件呢?要看熱點(diǎn)事件涉及什么話題了，接下來就是各位運(yùn)營發(fā)揮創(chuàng)造力的時間了，小編只能幫你到這里了。