這五種類型的文章能在朋友圈里瘋轉(zhuǎn)

 　　微信公眾號(hào)發(fā)展至今，我們看到一個(gè)矛盾的現(xiàn)象：很多公司微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)有幾十萬，但一篇文章被推送后，閱讀數(shù)卻只有1000多。原因何在?

　　原因很簡單，沒有形成朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。

　　不少公司盲目追求微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)。但是，數(shù)據(jù)顯示，超過 60% 的內(nèi)容是通過朋友圈，而非被折疊的訂閱號(hào)推送被用戶看到的。(資料來源：36氪的KrLass )這也就意味著微信公眾號(hào)粉絲數(shù)雖增長，但對(duì)于閱讀量的貢獻(xiàn)很有限。因此，在寫微信公眾號(hào)文章時(shí)，首先考慮的應(yīng)該是：人們?cè)敢庠谖⑿排笥讶锓窒硎裁礃拥奈恼?

　　參考《瘋傳》一書，總結(jié)以下四類：

　　1.積蓄了高度喚醒的情緒

　　人是情感性動(dòng)物?！扒楦泄缠Q”、“情緒感染”等，都在描述著一種情緒的共享性。在寫微信公眾號(hào)文章時(shí)，不少公司總是陷入喋喋不休推廣自己產(chǎn)品、不能自拔的坑里，卻從沒認(rèn)真想想：有什么方法能引起消費(fèi)者的情緒投入?我們更需要關(guān)心消費(fèi)者的感覺——一種潛在的、能影響他們行動(dòng)地情感。

　　什么樣的情感能主動(dòng)讓大家擴(kuò)散呢?根據(jù)《瘋傳》一書，我們可以將感情分為：高度喚醒情感和第喚醒度情感。你可以把消費(fèi)者想象昏昏欲睡的人(事實(shí)上，他們?cè)诳茨切o聊的推廣文章時(shí)，真是呵欠連天)，這時(shí)，公司要注入什么“情感強(qiáng)心針”，喚醒他們的情緒力量?

　　高喚醒度情感有哪些呢?從積極情緒的角度而言：敬畏感、娛樂感等。消極情緒則有：憤怒等。低喚醒度情感呢?積極情緒有：滿足。消極情緒有：悲傷。

　　2.圈層標(biāo)識(shí)

　　通常而言，每個(gè)人朋友圈里流傳的信息可以劃分為兩類：一般的和專屬的。后者可以代表一種“職業(yè)標(biāo)識(shí)”，它體現(xiàn)了極強(qiáng)的、排他的專業(yè)度。事實(shí)上，更專業(yè)的內(nèi)容可能會(huì)更強(qiáng)烈地被共享，因?yàn)檫@些內(nèi)容能提醒人們自己所屬的群體，以此來劃分哪些是自己圈里的人，哪些是門外漢。最重要的是：這種壓力會(huì)迫使人們轉(zhuǎn)發(fā)這些信息!

　　3.鑄造社交貨幣

　　文案在策劃每一篇文章時(shí)，都要有“鑄造社交貨幣”的意識(shí)。換句話說：怎么讓這篇文章成為談資?

　　就像人們使用貨幣能買商品或服務(wù)—樣，人們?cè)谵D(zhuǎn)發(fā)這篇文章時(shí)，能否獲得朋友更多的好評(píng)和更積極的印象?

　　如果轉(zhuǎn)發(fā)的這篇文章，能讓人們看起來更有身份(格調(diào))、更有某種正面的性格特征(比如：精明、有創(chuàng)造力，引領(lǐng)潮流)、更有學(xué)識(shí)、更能彰顯自己的消息靈通性等，那么，它們自然會(huì)變成社交貨幣，被人們談?wù)摗?/p>

　　你是否注意到：當(dāng)你在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)某部你喜歡的電影，或者你認(rèn)為特別有范兒的餐廳信息時(shí)，你是在表達(dá)著自己的品味、文化認(rèn)同、口味偏好等個(gè)人特征。

　　4.提供實(shí)用價(jià)值

　　《瘋傳》一書寫道：“人們喜歡傳遞實(shí)用的信息，即—些別人能用得上的信息。假如社交貨幣是信息發(fā)送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實(shí)用價(jià)值則主要針對(duì)的是信息接收者。共享有用的信息對(duì)共享者很有好處，因?yàn)楣蚕碚呖梢跃痛双@得社交貨幣，不過關(guān)鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。”

　　在這里，我們要避免“假實(shí)用”。一個(gè)“標(biāo)題黨”感覺很實(shí)用，但點(diǎn)擊進(jìn)去，七拼八湊、空洞乏味。這就如同“狼來了”的故事，用戶不會(huì)總是上當(dāng)。