絕密解讀互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)

 　　自從小米成功之后，各種互聯(lián)網(wǎng)品牌雨后春筍般冒出來，大部分廠商心里的想法是一樣的：線上銷售的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，若是有一天傳統(tǒng)渠道被顛覆，至少在互聯(lián)網(wǎng)渠道已經(jīng)提前布局。微分銷專家絕密解讀互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，帶著大家解析互聯(lián)網(wǎng)。

　　到目前為止，大部分廠商只是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個電商渠道或營銷工具，但整體運(yùn)作仍然是工業(yè)思維主導(dǎo)，并沒有讓互聯(lián)網(wǎng)最大限度地提升生產(chǎn)力及改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。

　　有時我也替他們著急，傳統(tǒng)企業(yè)船大難調(diào)頭，要一夜之間改變思路不是容易的事，但是市場的最佳窗口不會是無限期的，手機(jī)會因為個性化的原因永遠(yuǎn)存在機(jī)會，但是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會出現(xiàn)馬太效應(yīng)，在一個周期內(nèi)，市場最后只會剩下幾家大的和一大堆小的，不會有中間層。

　　當(dāng)然，每個品牌都會老的，喬布斯會老去，雷軍會變老，羅永浩會變老，用戶也會慢慢長大，市場上不會有長青品牌，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年吧。

　　什么是品牌呢?不想在此解釋了，大家可以百度一下。

　　看看我們過去的傳播環(huán)境，在很多年前我們要打造一個品牌相對簡單，在管控型的媒體格局下，只要把核心媒體搞定，砸錢重復(fù)“今年過節(jié)不收禮”，然后把貨鋪到大中華的渠道上，就可以數(shù)錢了。

　　我們處于一個碎片化的時代：

　　1、媒介碎片化非常嚴(yán)重，用戶分散在不同的媒體上并樂此不彼。

　　2、用戶與用戶之間隨時連接，口碑變得前所未有的重要，用戶不再容易”忽悠”。

　　3、每個用戶都是媒體，隨時成為品牌的信息源，傳統(tǒng)公關(guān)失去控制力。

　　碎片化傳播帶來的深刻變革。你必須深刻理解這種改變才知道如何面對并打造出有生命力的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　碎片化帶來最大的影響是人們不再相信傳統(tǒng)的廣告或營銷手段，轉(zhuǎn)而相信熟悉的人，這種熟悉的人涵蓋了強(qiáng)關(guān)系(原來就認(rèn)識)和弱關(guān)系(社交媒體上的好友)，大家可以回憶一下，你的QQ、微信、微博等社交工具，經(jīng)常有人咨詢某種產(chǎn)品應(yīng)該怎樣購買，誰家的服務(wù)好，這就是典型的社會化商務(wù)，品牌可能啥都沒干，憑別人的口碑生意就來了。

　　在這種碎片化的環(huán)境里，社會化營銷對品牌來說變得非常重要。所以，與其稱為互聯(lián)網(wǎng)品牌，倒不如稱為社會化品牌。

　　這里我給社會化品牌下一個定義：

　　1、社會快速變化給生活和認(rèn)同感帶來挑戰(zhàn)，人們迫切尋找新的符號、想法來找到自己的位置和存在感------品牌賦予受眾認(rèn)同感。

　　2、品牌需要找到擾亂人們生活、引發(fā)焦慮和渴望的因素，并提出具體的、有感染力的觀點來解決問題------成為用戶的精神支柱。

　　在這個碎片化的時代，如何才能夠建設(shè)社會化品牌呢?微分銷系統(tǒng)是一個絕佳的選擇。利用微分銷系統(tǒng)，利用強(qiáng)大的傭金，招募分銷商，幫你擴(kuò)散產(chǎn)品品牌。