全域分成三部分：線上公域、線下公域和異業(yè)私域。

一是，3大線上公域陣地，包括微信APP公域流量陣地（微信公眾號(hào)、掃一視頻號(hào)、搜一搜等）、其他APP公域流量陣地（抖音、快手B站、微博等）以及PC端公域流量陣地（門(mén)戶網(wǎng)站、信息流平臺(tái)等）。

二是，11個(gè)線下公域陣地，包含經(jīng)銷商渠道、集合店渠道、商超渠道、電梯/樓宇廣告渠道 、線下互動(dòng)大屏渠道 、智慧門(mén)店渠道 、門(mén)店導(dǎo)購(gòu)渠道 、門(mén)店掃碼購(gòu)渠道 、騰訊優(yōu)碼渠道 、包裹卡渠道 、物碼營(yíng)銷渠道等。

三是，1個(gè)異業(yè)私域陣地，別人的私域就是你的公域，通過(guò)品牌活動(dòng)聯(lián)名，展開(kāi)異業(yè)換量也是當(dāng)下較為流行的流量拓新策略。

上述流量陣地中，品牌占比越多，流量獲取的反脆弱能力就越強(qiáng)，品牌才能源源不斷“供血”。

在品牌方視角下，實(shí)施全域經(jīng)營(yíng)的必要性鎖定在“降本”和“增效”兩方面：

首先，從生意的角度出發(fā)，提升效率、減少重復(fù)成本是做全域的首要訴求。目前，數(shù)字營(yíng)銷手段已經(jīng)愈發(fā)成熟，各流量生態(tài)間的壁壘也在逐漸被打破，未來(lái)將進(jìn)一步走向資源整合。無(wú)論是線上線下，還是公域私域，各觸點(diǎn)間的跨端營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)勢(shì)必將更加流暢，這意味著全域經(jīng)營(yíng)能夠在一定程度上減少品牌的重復(fù)投入，用一個(gè)體系分別打通人、貨、場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)一體化精細(xì)運(yùn)營(yíng)。

其次，全域經(jīng)營(yíng)能夠提升各個(gè)鏈路的效能，推動(dòng)整體協(xié)同。打通各觸點(diǎn)只是全域經(jīng)營(yíng)的開(kāi)始，只有各個(gè)觸點(diǎn)之間實(shí)現(xiàn)相互協(xié)同，才能創(chuàng)造規(guī)模化的效益。為實(shí)現(xiàn)這一目的，品牌也要跳脫出傳統(tǒng)的廣告流程和廣告指標(biāo)，有機(jī)整合、應(yīng)用全鏈路數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)全局化的視角和決策，進(jìn)而反哺到各個(gè)觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)效率優(yōu)化。

展開(kāi)全域經(jīng)營(yíng)能夠做到降低人力成本和重復(fù)性投入，提升各觸點(diǎn)的協(xié)同效率。

回到經(jīng)營(yíng)層面，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，最終的目的還是要落回到流量增長(zhǎng)和深度轉(zhuǎn)化，所以全域經(jīng)營(yíng)不只是把線上線下做全、把公域私域做滿就完成了，而是讓品牌經(jīng)營(yíng)的整個(gè)鏈路都形成一套“活”的生態(tài)體系。通過(guò)串聯(lián)、打通和整合，決策者可以實(shí)現(xiàn)智慧運(yùn)營(yíng)，用全盤(pán)思維去思考生意。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論在全域中如何做選擇，終究離不開(kāi)服務(wù)、交易、認(rèn)知、興趣和互動(dòng)，這五個(gè)圍繞消費(fèi)者的五大觸點(diǎn)。在全域經(jīng)營(yíng)的進(jìn)展中，品牌能夠不斷用積累用戶的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，用一套中臺(tái)體系來(lái)承載，并基于此來(lái)不斷加強(qiáng)各個(gè)環(huán)節(jié)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

這時(shí)，品牌的整個(gè)經(jīng)營(yíng)鏈路也就變得更加清晰，對(duì)于生意的把控也不再只局限于交易當(dāng)下，而是能夠向前關(guān)注到淺層消費(fèi)者，把生意拉得更近，積累用戶資產(chǎn)；向后關(guān)注到長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)目標(biāo)，把生意做得更遠(yuǎn)，建立品牌實(shí)力。

公域引流工具：全域經(jīng)營(yíng)的一大特點(diǎn)是公域同私域的結(jié)合，因此公域流量的獲取是不可缺少的一部分。尤其是對(duì)于中小企業(yè)而言，所有的私域流量運(yùn)營(yíng)都必須從公域流量的采買(mǎi)開(kāi)始。公域流量包括廣告公域、內(nèi)容公域和線下公域，其不同種類公域流量的采買(mǎi)涉及不同的工具。