啟博微分銷“微社區”功能，助力商家搭建內容種草社區

進入新營銷時代，內容營銷的重要性日益凸顯。不少行業巨頭都已將“內容營銷”上升到重要營銷戰略地位，標定了“內容驅動用戶行動，引領品牌增長”的發展方向。

 在私域營銷2.0時代，訂單量=流量*轉化率*內容種草。小程序/微商城的訂單量不單單與轉化率、流量掛鉤，好的內容營銷對于商城內產品的售賣來說也是至關重要的。

離消費者日常最近的，可能就是各種品牌們不斷推陳出新的“內容種草”玩法——從圖文創作，到短視頻、直播帶貨，乃至正在降臨的元宇宙虛擬體驗，都正在成為內容載體，被應用到品牌種草領域。

在微信，是否也有可以實現「內容種草+轉化變現」的功能和玩法嗎？答案是：有！

比如，你可以通過小程序商城搭建一個內容種草社區，再利用「文字+視頻」的形式，在私域「復刻」一個小紅書！

1、“云社區”種草 瀑布流式推廣

已有不少啟博商家開始在小程序商城內置種草社區了。比如啟博已經分享過多次的案例-東阿阿膠，他們就在小程序商城開辟了一個“云社區”「種草板塊」。

在“云社區”里，不僅東阿阿膠商城內部運營小伙伴可以發布文章或者視頻動態，商城的消費者也可以發布，最重要的是無論是發布文章還是視頻內容，都可以關聯微商城內的商品鏈接，當有其他未下單的消費者逛到實物測評視頻或者文章，被種草下單的幾率就大幅增加。

這種瀑布流推廣的內容社區，不僅能讓用戶更沉浸的瀏覽內容，而且流失率也會下降不少。

2、內容種草的3個優勢

01.內容是人貨場中鏈接產品與消費的重要環節

在新營銷時代，傳統的“人找貨”模式已無法滿足行業增長需求，“內容”的營銷價值日益凸顯，內容能助力提升客人粘性，實現消費場景與流量觸達面積的拓寬，有助于小程序和微商城的長期營銷。

02.內容是流量

小程序和微商城內的商品除了以櫥窗形式展示外，還可以在微社區列表內的“文章+視頻”中展示。

消費者在挑選商品時，不僅會查看商品詳情頁上的官方信息，也會參考第三方反饋決定是否下單。

比如列表頁流量上的達人曬圖、第三方評價能將其他客人的體驗、攻略展示給點進商品詳情頁的消費者，提高這部分客人的下單轉化率，可以直接實現拔草。多維度的內容種草有助于展現商城產品的賣點，促進最終下單。

03.內容是標簽

小程序和微商城內的圖文秀和視頻會影響其他消費者對商品是否值得下單的判斷，商城運營小伙伴可以在啟博微分銷商家管理后臺，提前設置對應標簽后展示在商城內，甚至設置內容審核機制，這樣可以給消費者下單一個正向反饋。

3、高流量內容創作的3種方式

那么如何能創作出“一眼種草”的內容產品呢？大家可能會有點茫然，其實內容營銷也并非沒有套路可循，我們首先要掌握內容營銷的底層邏輯：“營銷四象限”，即：

下面是3種創作方法：

01.馬斯洛需求層次

馬斯洛的需求層次是指包括人類需求的五級模型，從層次結構的底部向上分別為：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友誼），尊重和自我實現。

02.精準人群+直接價值點

要根據自身客群需求，從精準人群+產品直接價值點出發進行內容創作。

03.產品差異化賣點

凸顯產品差異化賣點也是內容創作方法之一，找到自身產品與同行競品有差異化的優勢點，并在營銷文案上重點突出。

4、如何使用啟博微分銷系統創建“種草社區”？

在熟練掌握內容的重要性及內容創作方法后，下一步我們該去啟博微分銷商家管理后臺內實踐下了！

1.登錄微分銷商家管理后臺

2.在“推廣素材”內可以根據實際營銷需求，可以在此處創建微視頻、微社區、場景秀、圖文秀，在商品素材內添加想要在文章或者視頻內關聯的商品即可。

如果您最近有做微信微商城或者小程序商城需求，歡迎添加下方啟寶微信，體驗內容種草式賣貨。