“造富與造夢”已經過去，微商還需回歸正常心態

　　【微分銷導讀】為什么在2015年，“一連半個月，沒有一張訂單，甚至連咨詢的顧客都沒有。”這樣的話頻頻從微商的嘴里發出?一年前，微商曾一度受到各路創業者的追捧，朋友圈變身大賣場，賣缽缽雞、烤蛋糕的都在微信上做起生意。然而，從5月開始，大量微商驟然降溫。一年前，微商曾一度受到各路創業者的追捧，朋友圈變身大賣場，賣缽缽雞、烤蛋糕的都在微信上做起生意。然而，從5月開始，大量微商驟然降溫。

　　從今年5月起，微商沙灘上就開始“尸橫遍野”。幾乎所有人都表示，與自己一起創業的同學因為各種原因已離開微商戰場。在微商遭遇“滑鐵盧”之前，其前景一片廣闊。大量的準創客們將生意搬上了微信。在今年5月召開的“中國微商達人秀論壇”上，有統計披露，當時中國大約1000萬人做微商，年交易流水約650億元。

　　大量電商巨頭紛紛布局微商。去年底，蘇寧發動員工開設微店，短短兩三個月，就有半數員工開設10萬家微店。京東“拍拍小店”于今年1月正式上線。3月，國美電器總裁王俊洲正式拋出了2015年國美全渠道戰略升級為“全零售戰略”，在今年內，基于門店員工發展超過10萬家微店。海爾集團7月宣布，在2周內啟動3萬員工微店，打造“全球最大微商集團”計劃。、

　　好景不長，微商傷害了消費者信心

　　從5月份開始，不少一線微商業績大面積下滑，部分微商業績下滑超過50%。首先，傳統微商普遍采取代理分銷的模式，經營的面膜、美妝等產品價格幾乎沒有競爭優勢，再次購買率低。其次，加上層出不窮的產品質量問題和傳銷質疑，使消費者對微商模式缺乏信心。微商遇到“滑鐵盧”這背后更為深層的原因是：由于缺乏監管、微商假貨橫行、透支信用、微商“殺熟”……

　　目前朋友圈微商大多是個人賣家，沒有工商登記，在這種情況下，消費者維權困難。不過，在微商“哀鴻遍野”的情景下，有著這樣一群人的生意依然紅火。目前來看，好的微商模式，能在微信上開花結果的，應該是小而美的產品，而且是面對終端的，真正讓消費者有購買欲望的。

　　微商“造富與造夢”的紅利時代已成過去，產品驅動、體驗至上的時代到來。削減代理，抱團取暖已成為洗牌變革下的新常態，個人并入社群，社群進駐平臺。微商正在從大亂走向大治，從無序走向規范。