兩會(huì)閉幕，國務(wù)院總理首次使用小程序直播，小程序直播究竟有多重要？

　　在疫情的推動(dòng)下，直播的熱度直升，成為了主流轉(zhuǎn)型形式之一。2020年5月28日下午，十三屆全國人大三次會(huì)議閉幕后，國務(wù)院總理李克強(qiáng)答記者問首次使用小程序進(jìn)行直播，而早在防疫期間，小程序直播就幫助不少商家快速轉(zhuǎn)型線上經(jīng)營，緩解了疫情對(duì)線下商業(yè)的沖擊，突顯出了極大的經(jīng)濟(jì)收益。自2月啟動(dòng)公測(cè)至今，已有數(shù)萬個(gè)商家開通小程序直播，開通小程序直播商家數(shù)量4月環(huán)比提升90%，日均直播時(shí)長環(huán)比翻兩番。

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　　小程序直播，已變成戰(zhàn)略要地

　　由于直播的火熱，各大企業(yè)自然不會(huì)錯(cuò)過這波流量紅利，直播平臺(tái)的坑位費(fèi)廣泛增長，分點(diǎn)也有所改變，同時(shí)，各大平臺(tái)爭搶流量，導(dǎo)致直播帶貨的門檻相對(duì)性上升。而小程序直播的出現(xiàn)則再度降低了直播門檻，為各大迫切轉(zhuǎn)型的企業(yè)商家提供了更加迅捷及智能化的安全通道。

　　小程序直播靠著手機(jī)微信完善的生態(tài)環(huán)境和極大的天然流量池，具有強(qiáng)社交性和強(qiáng)推廣性的優(yōu)點(diǎn)，可以高效率聯(lián)接線上和線下，把零售電子商務(wù)的關(guān)鍵因素串聯(lián)，完成私域流量池的創(chuàng)建。

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　　小程序直播究竟有何優(yōu)勢(shì)?

　　(1)拓客效率高

　　一般的直播平臺(tái)需要安裝應(yīng)用，小程序則直接能跳過安裝環(huán)節(jié)，應(yīng)用即安裝，多種多樣瀏覽路徑，導(dǎo)致了更豐富的總流量通道，可隨時(shí)隨地精準(zhǔn)推送客戶;具有廣告宣傳、檢索作用，可消息推送播出預(yù)告、限時(shí)秒殺等信息內(nèi)容。由此可見，直播小程序相對(duì)別的直播平臺(tái)來講，具有更高的拓客效率。

　　(2)與商城小程序結(jié)合，數(shù)字化運(yùn)營

　　小程序直播嫁接在商城小程序之上可謂是相輔相成，對(duì)于小程序直播來說，讓流量有了留存之地，而對(duì)于商城小程序來說，也多了一個(gè)流量的引入渠道和賣貨渠道。同時(shí)商城小程序中的數(shù)據(jù)管理和分析工具也為運(yùn)營決策提供了支撐，幫助商家剖析評(píng)定每輪直播的效果，并為后期的直播策劃出示更有利的決策。

　　(3)點(diǎn)爆私域流量，完成流量沉定

　　小程序直播的接口很多，直播開始前，商家就能通過多個(gè)渠道進(jìn)行預(yù)熱，同時(shí)鑲嵌小程序直播入口，如通過公眾號(hào)軟文、朋友圈、微信群等渠道，引導(dǎo)客戶了解直播內(nèi)容，獲取直播入口，提早激活私域流量，鎖定消費(fèi)者，在播出開展的全過程中，客戶能夠自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到小程序商城系統(tǒng)里邊購買產(chǎn)品，為小程序商城引流，最后進(jìn)行流量沉定及轉(zhuǎn)化。

　　(4)多樣化營銷工具，幫助交易轉(zhuǎn)化

　　不論是商城小程序還是小程序直播都含有豐富的營銷插件來輔助商家做營銷活動(dòng)，同時(shí)，商城小程序中的分銷等角色玩法，更能激勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)分享和購買，提高觀看量以及訂單交易量。

　　(5)社群的養(yǎng)成地

　　由于與小程序商城結(jié)合，又是建立在微信之上更容易形成閉環(huán)生態(tài)圈，對(duì)于打造社群經(jīng)濟(jì)有著天然的優(yōu)勢(shì)，可以不斷哺育社群營銷，進(jìn)而更強(qiáng)有力地促進(jìn)手機(jī)微信綠色生態(tài)總流量不斷轉(zhuǎn)現(xiàn)。

　　(6)打造品牌自身的網(wǎng)紅主播

　　小程序直播主要針對(duì)的是私域流量，所以很大程度上降低了網(wǎng)紅效應(yīng)，選擇對(duì)產(chǎn)品更為了解的店員來做直播可能效果會(huì)更好，降低直播成本的同時(shí)，也能打造出品牌自身的網(wǎng)紅IP，更有利于直播的長期發(fā)展。

　　在流量越來越難獲取的今天，私域流量的建設(shè)對(duì)于商家能夠持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展顯得尤為重要，而在私域流量這一點(diǎn)上，小程序直播存在的優(yōu)勢(shì)是其他平臺(tái)無法比擬的，且小程序直播的出現(xiàn)是私域流量經(jīng)營的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，增強(qiáng)了商家與客戶之間的互動(dòng)性，也增強(qiáng)了品牌宣傳的動(dòng)態(tài)性，可以說將私域流量的使用價(jià)值發(fā)揮到了完美。