宜家入駐天貓,實體零售加速布局新零售

　　就在今年的三月十日，一個重磅消息吸引了大眾的眼球。宜家家居在這一天正式的加入天貓，這家備受關注的瑞典品牌，采取合作第三方實現線上經營是首例。剛開始經營的宜家主要服務上海、江蘇等地，隨后擴展到全國。有不少朋友在揣測宜家這一商業布局的前景，下面就讓啟博小編分享宜家入駐天貓,實體零售加速布局新零售，讓大家有所參考。

圖片來源：攝圖網

　　1、商家加入天貓為全球商業布局打基礎

　　2020年疫情當下，人們大多居家抗疫，減少外出。因此大家的消費習慣也有很大的轉變。在這個居家消費環境下，宜家的入駐無疑是迎合了大眾的購物需求，是一個很驚喜的商業機會。宜家作為瑞典公司，其營銷風格側重客戶的購物體驗。早在2017年，宜家高層就對于線上營銷這塊做了設想，與第三方合作開辟線上銷路只是時間的問題。

　　經歷三年的布局后，宜家與天貓合作，開業當天雙方高層齊聚淘寶直播，采取“云簽約”模式開辟新店。如此精選的合作商，如此完善的線上布局，這不是一時的腦筋發熱，而是長遠的打算，是全球商業布局的根本。

　　2、宜家入駐天貓的背后故事

　　宜家合作天貓并不是偶然，恰恰是迎合現在人們的消費觀念。隨著時間的推移，人們對美好生活的體驗在逐步上升，尤其是年輕人更喜歡碎片化的購物模式。當年輕人偶然間看房間里有不順心的臺燈，想要購買，但并未有足夠的時間去逛街，去實體店采購。移動互聯網的出現，線上各類電商平臺齊聚，也許年輕人的消費僅僅是來自于一個直播，或者一個app微商城。

　　天貓正是可以將家居正品碎片化銷售的平臺，能夠展現給大家新零售模式。線上銷售市場無區域化，不受線下地域限制。因此宜家基于上述情況，采取合作天貓，的確是一個不錯的選擇。

　　3、做好線上與線下新零售布局

　　宜家與天貓的合作本身就是互補的，抱團取暖一起強大。宜家帶給大家的是一種瑞典式的家居審美，還有一站式的購物體驗。阿里巴巴平臺完全可以將宜家“樣板間購物”搬上線，同時也可以實現本地化電商的好伙伴。

　　在中國線下的這些實體店與線上天貓配合，能夠更好的實現線上與線下新零售布局。在天貓，宜家可以展現典型樣板，做好渠道鋪貨、宣傳，然后就是打造數字化客服和倉儲信息，讓整個營銷更加人性化展現。

　　4、入駐效果喜人

　　據相關信息介紹，雙方開店前就客服體系與運營流程相關事項作了具體的布局，完成線上、下采取實時庫存和統一價格模式，客戶下單直接購買，商家不需要確認是否有貨。

　　就目前來看，入駐效果喜人。就在3月10日當天，宜家開啟淘寶直播，僅僅十分鐘就吸引2.7萬人瀏覽，而后瀏覽人數逐漸超過30萬。與其它直播不一樣的是，宜家重點推廣其歷史與產品，講其設計的思路。

　　總的來看，宜家入駐天貓,實體零售加速布局新零售是一個必然趨勢。在現代經營市場的環境中，一些大牌企業品牌開啟線上經營還是很有優勢的。就拿今年從一月份到目前為止，已經有三萬多商家開啟了淘寶天貓的營銷路徑，可見大家都在抓住這個機遇。