2019年最硬核的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo) —《啥是佩奇》，服氣！

　　今天早上慣例先刷朋友圈

　　發(fā)現(xiàn)滿屏都是啥是佩奇?

　　以為又在拿掌聲送給社會(huì)人炒冷飯

　　原來(lái)不是

　　有人說(shuō)它是“年度最佳宣傳片”

　　有人說(shuō)它是“教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)物料”

　　有人說(shuō)，這是2019年第一個(gè)跨行業(yè)、跨圈層、不販賣(mài)負(fù)面情緒的現(xiàn)象級(jí)刷屏。

　　除去大家睡眠的時(shí)間

　　足足連續(xù)刷屏超過(guò)了5小時(shí)

　　超過(guò)了任何一次刷屏的時(shí)間

　　比去年春節(jié)前陳可辛為蘋(píng)果

　　拍攝的《三分鐘》還要恐怖

　　接下來(lái)我們開(kāi)始聊正事

　　《啥是佩奇》怎么就刷屏了

　　我認(rèn)為有四點(diǎn)

　　國(guó)民IP小豬佩奇，豬年借勢(shì)

　　2019年是豬年，對(duì)于佩奇這個(gè)電影選題，這相對(duì)于是主戰(zhàn)場(chǎng)。再加上小豬佩奇這個(gè)老少皆宜的超級(jí)IP的賦能，關(guān)注度很難不高。預(yù)告片一發(fā)已經(jīng)圈粉無(wú)數(shù)，加上陸陸續(xù)續(xù)放出的物料海報(bào)，這波前期造勢(shì)砸得很響。

　　巧用信息差，劇本一氣呵成

　　影片一開(kāi)始就交代清楚了社會(huì)環(huán)境、

　　人物關(guān)系、事件起因

　　①偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，手機(jī)信號(hào)不太好但舍不得換新的

　　②老爺子等兒子和孫子回家過(guò)年想給孫子一個(gè)禮物

　　引出“啥是佩奇”的事件核心

　　全片清奇畫(huà)風(fēng)制造了別樣的觀看沖突感，農(nóng)村爺爺信息匱乏，為了孫子喜歡的禮物絞盡腦汁，卻因?yàn)槲幕町惡湍挲g代購(gòu)，發(fā)生了一連串荒唐卻走心的趣事，整個(gè)影片取材新穎、構(gòu)思巧妙、劇情沖突。

　　情感營(yíng)銷(xiāo)：踩準(zhǔn)春節(jié)的大眾歸家情感

　　啥是佩奇?

　　不是一頭小豬么?

　　一頭情商很高的小粉豬。

　　還真不是。

　　刷屏的人都看得出

　　《啥是佩奇》是部電影的宣傳片

　　再說(shuō)白了，是廣告

　　它靠的是，讓看的人突然接收到一個(gè)提醒：你在都市里像油條豆?jié){一樣熟悉的佩奇，農(nóng)村里的爺爺并不認(rèn)識(shí)。

　　它靠的是，強(qiáng)迫看的人去感受父親對(duì)兒子回家過(guò)年的期盼，對(duì)孫子的想念，以及被“不回來(lái)啊”帶來(lái)的打擊。

　　春節(jié)臨近 “回家”成為主旋律，在這個(gè)層面上，主打講故事的家庭團(tuán)圓溫情片，在受眾心理占領(lǐng)著制高點(diǎn)，搭上這趟情緒順風(fēng)車(chē)，很容易引爆網(wǎng)絡(luò)觸發(fā)傳播。

　　刷屏制造機(jī)導(dǎo)演的親自操刀

　　《啥是佩奇》的導(dǎo)演是張大鵬，你可能對(duì)這個(gè)名字并不熟悉。但他上一支刷屏的廣告片你一定知道，華為Mate20《一張來(lái)自太空的照片.jpg》講述一位宇航員小哥哥為了拍攝一張?jiān)虑蛉玻谟钪嬷谢藉塾蔚墓适拢诮Y(jié)尾巧妙植入Mate20的廣告拍攝賣(mài)點(diǎn)。

　　在張大鵬的指導(dǎo)下，此次《啥是佩奇》通過(guò)前期渲染，在通過(guò)連環(huán)的劇情，巧妙地從真人引導(dǎo)到《小豬佩奇過(guò)大年》，搞笑的背后藏著是一份深情與期盼。

　　都說(shuō)觀眾的眼睛是雪亮的，有質(zhì)量的視頻內(nèi)容才是流量的關(guān)鍵。

　　《啥是佩奇》通過(guò)后現(xiàn)代寫(xiě)實(shí)主義與英倫風(fēng)小豬的一次有力碰撞。一夜之間，讓我們都知道了啥是佩奇。