蘇寧紅孩子發力O2O Uber攜萬達影院搞“復聯”

     近日，蘇寧紅孩子11周年“胎教音樂會”在武漢青少年宮如期舉行，與傳統胎教音樂會不同的是，此次音樂會邀請武漢愛樂樂團現場演奏，數百名會員用戶來到現場聆聽美妙音樂。

其實，武漢蘇寧紅孩子每天都在舉辦類似于“胎教音樂會”的孕媽活動，與市級、區級、街道衛生院及專科醫院、月子會所及早教、兒童攝影、兒童游樂園展開合作，全年舉辦近200場的線下會員活動。

紅孩子非常關注顧客需求，通過舉辦孕媽講座、親子互動、胎教音樂會等活動，只為提供全方位、差異化式母嬰服務，打造湖北母嬰消費生態圈，樹立蘇寧紅孩子的行業品牌形象。 

據公開數據顯示，2015年中國母嬰市場規模達到2萬億，巨大的市場空間刺激母嬰電商快速發展，紅孩子正是看到母嬰市場的巨大商機，通過線上線下融合殺出重圍。

線上利用萬余種商品大促、“紅孩子孕媽”手機APP，增加用戶數量，線下舉辦孕媽講座、健康親子等活動，增加用戶粘性。

“通過發力O2O模式，武漢蘇寧紅孩子今年前4個月銷售量同比增長200%以上，而在5月11周年慶期間，我們還將利用蘇寧海外供應鏈優勢，率先在母嬰行業推出物優價廉進口母嬰產品，在周年期間通過一系列活動，紅孩子銷售增長量有可能達到600%。”姚偉介紹道。

母嬰產品高速發展的同時，紅孩子已在布局美妝。今年3月剛結束的“閨蜜節”，紅孩子通過單品銷售策略，使得面膜、衛生紙等銷量猛增，紅孩子整體銷售同比增長170%，其中，美妝同比增長126.7%。

在紅孩子11周年慶期間，美妝相繼推出1.1億名品熱賣活動，蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌也在品類目錄上，此外，還會發放1.1億生日紅包，饋贈給廣大消費者。另一方面，為了提升消費者的網購體驗，蘇寧已將武漢物流中心升級為全國八大中心倉之一，武漢中心城區市民在蘇寧紅孩子網上購物可享受半日達，此外武昌及江漢區還能提供“一日三送”服務”。

近日，Uber優步北京借著“復仇者聯盟2”上映的熱潮，與萬達IMAX電影院合作，推出了“復仇者聯盟日”活動，打Uber車送價值300元的萬達IMAX觀影套票和正版海報。

此外，Uber優步北京還找來了美國小帥哥扮演美國隊長駕車宣傳。不過，據了解，Uber優步北京的“復仇者聯盟日”活動只在12和13日兩天進行。

業內人士認為，國內增值營銷活動，大多還是以充值送禮，返現等活動居多。Uber優步北京以萬達電影票和顏值兩把尖刀再次插入市場，其增值營銷活動方式也制造了新的關注點。

微分銷小編叨一叨：蘇寧借O2O模式強勢發力紅孩子，使得美妝成了新盈利增長點。而縱觀Uber的聯盟策略，為了吸引用戶，拓展各種業務，從餐飲到奢侈品，再到萬達影院，包括“CEO司機”、“暖男酷車”行動等各種噱頭式營銷活動去主動制造關注點，可謂是布局龐大。