999感冒靈營(yíng)銷你還不來看看嗎？

　　提到999感冒靈，我們很容易聯(lián)想到“暖暖的很貼心”的品牌記憶。999感冒靈也一直奉行著品牌為用戶提供“溫情”、“小確幸”的服務(wù)理念。

　　在新的一年，999感冒靈希望通過一場(chǎng)線上線下整合營(yíng)銷，讓這個(gè)寒冬來襲的上海，也能感受到“暖暖的很貼心”的溫暖驚喜。

　　999感冒靈讓我們印象深刻的是幾次爆款視頻營(yíng)銷，讓整體品牌影響力和認(rèn)可度提升了好幾個(gè)檔次。

　　三九暖心短片營(yíng)銷打法

　　中秋節(jié)主題的暖心短片《云聚會(huì)》讓人催淚，讓我們看到了看清生活的另一面。在節(jié)奏越來越快的今天，我們的時(shí)間早已被各種瑣碎占滿，無法再顧全到身邊所有的朋友。

　　父親節(jié)主題的暖心短片《愛應(yīng)有回聲》直擊了我們內(nèi)心最敏感也最無視的關(guān)系。提醒著我們要停下來，用心聽聽父親的聲音。

　　暖暖的，很貼心

　　999感冒靈在視頻營(yíng)銷上的成功，基本是行業(yè)內(nèi)有目共睹的。既貫徹了999的“暖暖的，很貼心”的品牌理念，又能捕捉到我們?nèi)粘Ｉ钪胁灰滋峒芭c感知的幸福溫情另一面。

　　迎來新的一年，999感冒靈也帶來不一樣的驚喜，這一次從過往的視頻營(yíng)銷升級(jí)為跨界營(yíng)銷，用更深化的體驗(yàn)式玩法傳遞暖心調(diào)性，打造了19年首個(gè)暖心案例。

　　在年末來臨前，每個(gè)人都會(huì)對(duì)自己有個(gè)小總結(jié)?；趯?duì)在大城市的生活狀態(tài)洞察，一年即使到頭了，還是想拼一拼;而過年的鐘聲即將敲響，很多人的心里是褪去了社會(huì)的角色扮演，而回歸到一種自然放松的狀態(tài)。

　　999感冒靈正是針對(duì)新舊年交替之時(shí)，通過對(duì)用戶心理狀態(tài)的捕捉，因此提出了本次上海站的社會(huì)化營(yíng)銷口號(hào)：儂好2019，下一站，未來可期。

　　這三塊公交站牌的畫面做成了公交車窗的形狀，看上去就像自己坐在公交車上向外望到的景象一樣。動(dòng)態(tài)的畫面，是在前進(jìn)中掠過的上海街景，站在廣告前面有一種看見時(shí)光倒退的沉浸感，在這樣的情景中告別2018，迎接2019可以說很令人動(dòng)心了。更奇妙的是，這個(gè)公交站臺(tái)還自帶高科技許愿功能!

　　其實(shí)，這三個(gè)公交站臺(tái)是999感冒靈在上海地面投放的互動(dòng)裝置，經(jīng)過改造，用戶可以觀賞也可以互動(dòng)許愿，完成了以許愿帶入用戶參與的一輪暖心營(yíng)銷。雖然“暖暖的、很貼心”早已在用戶心中留下了深刻的印象，但似乎999感冒靈每次都會(huì)帶來新的“暖”點(diǎn)。就像這次，它沒有自己去講暖心的故事，跳出視頻營(yíng)銷局限，反而做起了體驗(yàn)式營(yíng)銷，在活動(dòng)種讓用戶去發(fā)現(xiàn)自己世界里的閃光點(diǎn)，當(dāng)然還有更多配套的營(yíng)銷組合共同發(fā)力，順利地打造了營(yíng)銷界2019開年第一暖。

　　線下許愿互動(dòng)，公交站臺(tái)的別樣溫情

　　在線下互動(dòng)方面，999感冒靈選擇了陸家嘴CBD中心在內(nèi)的三座公交亭，創(chuàng)意改造為互動(dòng)裝置。借公交車站臺(tái)連接下一站的特殊內(nèi)涵，與品牌的暖心祝福相結(jié)合情景相融，在離用戶最近的地方說出了每個(gè)人的心聲：儂好2019，下一站未來可期。改裝過的公交站，以新奇的互動(dòng)方式在戶外強(qiáng)烈吸睛，觸發(fā)了用戶互動(dòng)熱情。

　　據(jù)說，這個(gè)公交站亭引入人像感應(yīng)的黑科技——來往的路人只要經(jīng)過這個(gè)公交亭，公交亭的畫面就會(huì)自動(dòng)“定格畫面”。

　　同時(shí)掃描公交站上的活動(dòng)二維碼，拍上愿望宣告照、輸入2019年小目標(biāo)之后，神奇的事情就發(fā)生了!

　　通過公交亭上的二維碼，用戶可以在H5 上傳自己的 2019 年愿望和圖片，上傳后最終會(huì)被發(fā)布到這個(gè)創(chuàng)意公交亭上，讓自己的新年愿望像登上公交廣告大牌。所見即所得的互動(dòng)呈現(xiàn)方式，激勵(lì)了用戶互動(dòng)回應(yīng)，也感染了很多路人的駐足觀看和互動(dòng)參與。

　　線上精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，推動(dòng)社交裂變

　　為了讓本次營(yíng)銷活動(dòng)在線上獲得更大曝光量，他們采取了線上多媒體傳播。

　　微博拓展話題聲量——選擇了社交媒體比較有影響力的KOL：回憶小馬甲、我的前任是個(gè)極品、草圖君等微博知名大號(hào)。其中更是邀請(qǐng)了品姐(我的前任是個(gè)極品)一起采訪了上海街頭的多個(gè)小伙伴，創(chuàng)作了更具有趣味互動(dòng)話題的傳播內(nèi)容。

　　并且在微博、微信、公交亭三個(gè)平臺(tái)都發(fā)起暖心許愿活動(dòng)，助力粉絲們實(shí)現(xiàn)Ta的愿望。

　　在病毒性互動(dòng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶傳播之外，999感冒靈還邀請(qǐng)了上海本地知名KOL—我的前任是極品，親到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)互動(dòng)，采訪現(xiàn)場(chǎng)人群，將線下互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上傳播的內(nèi)容和話題，讓這場(chǎng)“儂好，2019!下一站未來可期有”的創(chuàng)意互動(dòng)暖到了線上。

　　999這場(chǎng)暖心的創(chuàng)意互動(dòng)很有新意，因?yàn)樾滦突?dòng)裝置和999感冒靈的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，將線下和線上進(jìn)行了打通，推動(dòng)了線下營(yíng)銷信息的線上社交裂變。對(duì)于999感冒靈而言，這次也是個(gè)突破，也就是從先前的情感暖心視頻，到現(xiàn)在的新型的數(shù)字營(yíng)銷傳播，讓用戶親自體驗(yàn)了一場(chǎng)感動(dòng)之旅，于品牌建立了情感上的深度聯(lián)系

　　999感冒靈的情感營(yíng)銷

　　為何每次都能引發(fā)共鳴?

　　對(duì)于外界來說這又是一個(gè)單次事件的成功，但對(duì)于999感冒靈而言，這是一項(xiàng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功。

　　這個(gè)戰(zhàn)略源于999感冒靈作為一個(gè)藥品品牌天生的公益特性，并且它將這種公益屬性賦予它的每一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

　　品牌的爆點(diǎn)打擊傳播策略

　　在品牌營(yíng)銷中有一種理念叫作爆點(diǎn)打法，即一個(gè)品牌堅(jiān)持一個(gè)理念的玩法。

　　無論是此前我們看到的《有人偷偷愛著你》等等令人感動(dòng)的內(nèi)容，背后是一個(gè)品牌對(duì)社會(huì)的關(guān)心和觀察。所以，999感冒靈踐行暖心營(yíng)銷的方向非常正確，而且在用戶看來也是順理成章的。999感冒靈一直在堅(jiān)持走溫情路線，就連它的社交媒體運(yùn)營(yíng)也是暖男著稱。

　　觸發(fā)內(nèi)心，打動(dòng)人心

　　“暖暖的，很貼心”，同時(shí)999感冒靈也很走心。在一系列情感短視頻營(yíng)銷之后，它沒有繼續(xù)復(fù)制這樣的模式，而是拿走“打動(dòng)人心”的核心，用更新鮮的形式和內(nèi)容去觸發(fā)用戶的情感，奉上不一樣的感情溝通，和高科技的互動(dòng)體驗(yàn)，給用戶帶來新的感觸。在貼心中進(jìn)化，即是營(yíng)銷行業(yè)的特點(diǎn)，也是品牌在發(fā)展過程中給自己的壓力和動(dòng)力。

　　999感冒靈的上海站整合營(yíng)銷活動(dòng)，奉行著品牌為用戶提供“溫情”“小確幸”的服務(wù)理念，從品牌層面構(gòu)建了與消費(fèi)者的聯(lián)系，并且在品牌理念的層次切入，提升了上海消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可和品牌的認(rèn)可度。不得不說感冒藥是很多家庭的常備藥物，很多時(shí)候它們被收納在一個(gè)安靜的角落，當(dāng)需要的時(shí)候?yàn)橛脩籼峁嘏呐?/p>

　　999感冒靈通過對(duì)社會(huì)對(duì)人群的關(guān)懷和洞察，以情感溝通的方式為自己打下了一塊很可觀的市場(chǎng)。在同一品類中，999感冒靈每年為用戶提供將近3億杯次的溫暖。

　　讓寒冬來襲的上海，消費(fèi)者也能感受到“暖暖的很貼心”的溫暖驚喜。同時(shí)，999感冒靈也為接下來的其他營(yíng)銷戰(zhàn)役打開了無限的可能性。