美國(guó)電商市場(chǎng)份額：亞馬遜占據(jù)一半

 　　中國(guó)國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)中，阿里占據(jù)大部分市場(chǎng)，那么在國(guó)外電商市場(chǎng)份額又是如何的呢?據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2018年，亞馬遜在美國(guó)的零售額將達(dá)到2582.2億美元，這將占到美國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域49.1%的市場(chǎng)份額。

　　緊隨其后的是亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手eBay，它在美國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額為6.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜。而蘋果則以3.9%的市場(chǎng)份額排在第三位。

　　全球最大的零售商沃爾瑪尚未真正在電子商務(wù)領(lǐng)域中嶄露頭角，它在美國(guó)在線銷售中僅占3.7%，落后于蘋果。

　　這些數(shù)據(jù)之所以引人注目，不是因?yàn)樗鼈兊拇笮。且驗(yàn)閬嗰R遜的擴(kuò)張速度并沒有放緩。該公司的銷售額與去年相比增長(zhǎng)了29.2%，當(dāng)時(shí)它占據(jù)了電子商務(wù)零售總額的43%。

　　亞馬遜最初是一家在線書店，但如今，亞馬遜在電子商務(wù)的所有領(lǐng)域都是龐然大物。現(xiàn)在，該公司正迅速接近一個(gè)臨界點(diǎn)，與其他所有零售商相比，更多的人將把錢花在亞馬遜上。

　　目前，驅(qū)動(dòng)亞馬遜增長(zhǎng)的因素是Marketplace。在該平臺(tái)上，亞馬遜允許第三方賣家使用其零售和(如果他們選擇的話)物流基礎(chǔ)設(shè)施，向亞馬遜消費(fèi)者銷售和交付商品。

　　目前，Marketplace的銷售額為1760億美元，占亞馬遜零售總額的68%，而亞馬遜的直接銷售額占32%。eMarketer預(yù)計(jì)，到今年年底，Marketplace的市場(chǎng)份額將是亞馬遜自有銷售額的兩倍多(已經(jīng)達(dá)到了兩倍)。

　　難怪，許多其他在線商務(wù)企業(yè)都在追求Marketplace模式，這種模式本質(zhì)上為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了兩方面的交易，從而提高可能因不直接銷售商品而減少的利潤(rùn)。

　　eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)在報(bào)告中指出：“亞馬遜Marketplace的持續(xù)增長(zhǎng)在很多層面上都是有意義的，更多的買家更頻繁地在亞馬遜上交易，自然會(huì)吸引第三方賣家。但由于第三方交易更有利可圖，亞馬遜有足夠的動(dòng)力讓該平臺(tái)的銷售人員盡可能無縫地完成交易。”

　　在熱門產(chǎn)品類別方面，消費(fèi)電子產(chǎn)品和科技產(chǎn)品仍是領(lǐng)先的產(chǎn)品類別。eMarketer預(yù)計(jì)，這些產(chǎn)品的銷售額為658.2億美元，約占亞馬遜總營(yíng)業(yè)額的四分之一。其次是服裝和配飾，將為亞馬遜帶來398.8億美元的銷售額。2018年，排名第三的類別是醫(yī)療、個(gè)人護(hù)理和美容，其總銷售額為160億美元。排名第四的類別是食品和飲料，其銷售額為47.5億美元。

　　所有這些與一年前相比增長(zhǎng)了38%或更多，但最值得注意的或許是，亞馬遜是如何投資成為每個(gè)類別的直接參與者的。

　　在科技領(lǐng)域，亞馬遜有kindle電子書閱讀器，F(xiàn)ire平板電腦，F(xiàn)ire TV機(jī)頂盒，當(dāng)然還有大熱的支持Alexa的Echo設(shè)備，以及許多其他產(chǎn)品。在該公司的自有品牌中，服裝正被大力推廣。

　　就在前一周，亞馬遜宣布將以10億美元的價(jià)格收購(gòu)在線藥品銷售商PillPack，這將是其更廣泛的健康產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略的主要杠桿。最后，亞馬遜還收購(gòu)了全食超市。

　　eMarketer認(rèn)為，實(shí)體業(yè)務(wù)將在亞馬遜這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用。