BAT發(fā)力網(wǎng)絡文學 欲打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

      昨日為世界讀書日，阿里巴巴成了網(wǎng)絡文學的攪局者。當天，阿里巴巴移動事業(yè)群宣布正式推出新業(yè)務阿里巴巴文學（下稱“阿里文學”）。阿里巴巴方面稱，阿里文學主要負責業(yè)務以內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入以及版權產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主，依托內(nèi)容生產(chǎn)，從數(shù)字內(nèi)容閱讀、數(shù)字內(nèi)容傳播、版權衍生、粉絲經(jīng)濟等多個角度出發(fā)，建立跟文學產(chǎn)業(yè)相關的開放生態(tài)。

　　在此之前，騰訊文學和盛大文學合并成立了全新的公司“閱文集團”，百度也在去年成立百度文學，伴隨著此次阿里巴巴的加入，網(wǎng)絡文學成為了BAT三巨頭角逐的新領域。

　　在布局網(wǎng)絡文學方面，BAT各有側重，但目的都在于圍繞IP，打通文學、游戲、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。其中，網(wǎng)絡文學是整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游，除了直接產(chǎn)生價值之外，其IP擁有多樣化的版權衍生和二次價值變現(xiàn)。

　　今年年初，騰訊文學和盛大文學聯(lián)合成立的新公司閱文集團正式掛牌，打破了此前網(wǎng)絡文學市場盛大文學、騰訊文學和百度縱橫文學三家爭霸的格局。

　　盛大文學版權內(nèi)容與騰訊整合，一個優(yōu)勢是來自騰訊的海量用戶，這樣的用戶群帶來的是更廣泛的需求和品類的延伸；此外，騰訊有著強大的IP開發(fā)門類，游戲、影視、音樂、動漫等一系列產(chǎn)業(yè)鏈能夠給文學帶來豐富的衍生產(chǎn)品和周邊的開發(fā)價值。

　　此前，騰訊互動娛樂影視與版權業(yè)務部助理總經(jīng)理陳英杰告訴記者，“騰訊電影+”已展開影視制作的5個明星IP，其中就包括網(wǎng)絡文學作者“貓膩”的同名網(wǎng)絡小說改編的電視劇《擇天記》。

　　而百度則在去年年底宣布成立百度文學，對縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡文學品牌和內(nèi)容進行整合，通過百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻等資源對原創(chuàng)網(wǎng)絡文學進行推廣、版權授權，以及對原創(chuàng)作品改編成影視、游戲后的推廣與運營等。

　　相比騰訊與百度，阿里文學總編輯周運表示，阿里文學沒有舊原創(chuàng)網(wǎng)站模式的歷史包袱，不強調(diào)絕對控制版權，提倡版權共享，并不要求掌控IP產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，而是希望與合作伙伴共擔成本、共享收益。

　　在網(wǎng)絡文學最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里巴巴集團和阿里投資以及阿里控股伙伴公司的下游版權衍生渠道包括：在影視改編支持上，阿里文學可與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成合作關系，游戲改編資源則包括手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游等。此外，阿里文學已經(jīng)和天下書盟、微博有書等達成了培育頂級文學IP的戰(zhàn)略合作關系。

　　微分銷小編叨一叨：要在激烈的網(wǎng)絡文學競爭中占有一席之地，關鍵在于核心資源和核心能力的比拼。特別是伴隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權稀缺，明星IP價值上漲，為實現(xiàn)文學價值的拓展和延伸，各廠商都在擴大自己的競爭實力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為先導，重點發(fā)力版權的多元開發(fā)，以明星IP為中心，打通整個互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展粉絲經(jīng)濟，從而在競爭中突出重圍，迅速搶占市場。