解密“小程序”首份榜單數(shù)據(jù)，探索當(dāng)下商業(yè)新格局

 　　小程序從誕生至今，備受外界爭(zhēng)議。由于互聯(lián)網(wǎng)線上流量飽和，獲客成本高，使得企業(yè)獲取線上流量陷入一片紅海，線下流量成為企業(yè)必爭(zhēng)之地。小程序?qū)τ趥鹘y(tǒng)企業(yè)和門店，是否能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)來(lái)解決新零售流通環(huán)節(jié)中遇到的各種問(wèn)題，是否為企業(yè)帶來(lái)新的服務(wù)和價(jià)值，是否能打造線上線下相互導(dǎo)流的問(wèn)題，等等，儼然已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　隨著小程序新功能陸續(xù)釋放，線上打通微信個(gè)人號(hào)、公眾號(hào)、微信群、朋友圈;線下支持小程序碼、微信卡券、微信支付等，具備了連接線上+線下的一切基礎(chǔ)。業(yè)界默默關(guān)注的品牌商、中小企業(yè)、商家等陸續(xù)入駐小程序，并成上升趨勢(shì)，掀起新一輪互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分割。

　　近日，阿拉丁指數(shù)發(fā)布了8月全網(wǎng)小程序指數(shù)榜單，并對(duì)榜單數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入的研究分析，目前，阿拉丁一共收錄了超過(guò)10000個(gè)小程序，覆蓋了國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域大、中、小企業(yè)，基本反應(yīng)了國(guó)內(nèi)小程序發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

　　小程序分布領(lǐng)域

　　據(jù)阿拉丁指數(shù)監(jiān)測(cè)顯示，小程序TOP100中排前三位的是：工具、零售、內(nèi)容。(如圖一)

　　零售和生活服務(wù)領(lǐng)域均有小程序覆蓋，相對(duì)快遞和垂直電商領(lǐng)域布局更多。(如圖二)　

　　圖一

　　圖二

　　線下零售小程序布局分析——生鮮水果電商更愛(ài)小程序

　　線下零售行業(yè)領(lǐng)域中，水果生鮮類商家(快消品、高復(fù)購(gòu)率產(chǎn)品)應(yīng)用小程序比例最高，其次是日用百貨與服飾領(lǐng)域。

　　通過(guò)客滿云店上線小程序業(yè)務(wù)的商家近75%有門店小程序。　　

　　零售單品近50%為食品類商家。其中所覆蓋的品類有：水果、蛋糕、餐飲、熟食、外賣等領(lǐng)域。　

　　通過(guò)以上數(shù)據(jù)分析不難看出，微信在不斷為小程序賦能加持，零售小程序隊(duì)伍也在不斷壯大。小程序作為微信生態(tài)連接器，互通了線上與線下，為傳統(tǒng)企業(yè)和電商企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng) + 新零售，提升企業(yè)效率，提供了強(qiáng)有力的渠道。

　　通過(guò)阿拉丁指數(shù)強(qiáng)有力的分析與認(rèn)證，小程序的價(jià)值不言而語(yǔ)，在新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)搶中，你如何選擇?

　　1. 小程序關(guān)鍵詞具有唯一性，企業(yè)可搶占高流量關(guān)鍵詞，利于用戶搜索時(shí)增加曝光量，或者占據(jù)品牌關(guān)鍵詞，利于企業(yè)樹(shù)立品牌形象，加深用戶對(duì)品牌的印象。

　　2. 小程序開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)成本低，符合企業(yè)低成本營(yíng)銷戰(zhàn)略。小程序不像淘寶幾乎飽和，商家競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)那么激烈。而且小程序可與公眾號(hào)、微信、線下門店互通，線上線下互為引流，營(yíng)銷通道多，用戶也較為精準(zhǔn)。

　　目前，市場(chǎng)上小程序開(kāi)發(fā)公司不少，如客滿云店小程序，基本上都涵蓋了商城小程序、門店小程序、拼團(tuán)小程序、商圈小程序等，覆蓋行業(yè)比較廣，功能比較齊全。基本可以適用于24個(gè)不同的行業(yè)，如：餐飲、水果生鮮、外賣、商城、拼團(tuán)以及工具、內(nèi)容展示類的小程序。

　　3. 小程序發(fā)展前景廣闊。從小程序功能密集更新與頻繁增加的流量入口可以看出騰訊對(duì)小程序的重視程度。目前，小程序是以社交 + LBS + 電商的模式持續(xù)走紅，未來(lái)小程序已連接微信支付與微信社交，以社交為觸發(fā)點(diǎn)，引爆關(guān)系電商與社交電商。