雙馬聚首Snapchat 馬云還要玩“圍魏救趙”

      Snapchat的風(fēng)頭又讓阿里巴巴搶走了，據(jù)說(shuō)后者在Snapchat的最新一輪5億美元融資中貢獻(xiàn)了2億資金。這已經(jīng)不是第一次因?yàn)榻灰锥堰@兩家公司聯(lián)系到一起。人們不禁好奇，為什么阿里巴巴集團(tuán)，一個(gè)來(lái)自中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售巨頭，并且在去年成為美國(guó)有史以來(lái)最大的IPO，會(huì)對(duì)一個(gè)主打閱后即焚的消息傳遞應(yīng)用有如此興趣?而阿里巴巴又能給Snapchat帶來(lái)哪些好處呢?

　　外界有種種推測(cè)，但是有一點(diǎn)十分值得注意，那就是阿里巴巴在中國(guó)社交應(yīng)用市場(chǎng)的缺席。這對(duì)于阿里巴巴集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的業(yè)務(wù)失敗。憑著有錢就是任性，阿里巴巴早已把一小部分賭注(跟其巨大的財(cái)富相比，這點(diǎn)“賭注”確實(shí)算不上大)壓在了某一個(gè)消息應(yīng)用上——?jiǎng)e忘了去年阿里巴巴給Tango投資了2.15億美元這件事。

　　作為在全球范圍內(nèi)擁有5億活躍用戶的微信，毫無(wú)疑問(wèn)在中國(guó)的消息應(yīng)用市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。在過(guò)去，消息應(yīng)用剛剛開(kāi)始萌芽之時(shí)，阿里巴巴錯(cuò)失良機(jī)。而現(xiàn)在，阿里巴巴一直試圖通過(guò)自己的聊天應(yīng)用打入市場(chǎng)，但是始終無(wú)法與撼動(dòng)微信在該市場(chǎng)中的地位。而阿里巴巴最近的一次努力是推出專為中小企業(yè)打造的消息應(yīng)用“釘釘”。盡管現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早，但可以肯定的一點(diǎn)是這個(gè)應(yīng)用不會(huì)成為第二個(gè)微信。微信，有且只有一個(gè)。

　　微信也許可以說(shuō)是中國(guó)最流行的網(wǎng)絡(luò)交流工具，但是它的力量仍不足以影響到阿里巴巴在電子商務(wù)領(lǐng)域的絕對(duì)地位。

　　去年，騰訊投資了阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東網(wǎng)上商城，并把京東網(wǎng)上商城的服務(wù)內(nèi)置到微信應(yīng)用中方便用戶直接在京東上購(gòu)物。后來(lái)這種內(nèi)置服務(wù)對(duì)任何一家零售商開(kāi)放——于是一個(gè)全新的概念再一次席卷了這個(gè)國(guó)家，在這里微信是最主要的應(yīng)用之一。

　　即便如此，撼動(dòng)阿里巴巴集團(tuán)也不是那么容易。當(dāng)然，如果阿里巴巴能夠擁有微信這樣的應(yīng)用，那必將成為公司的一個(gè)巨大戰(zhàn)略資產(chǎn)并且大幅度提高移動(dòng)端的收益。盡管我們知道阿里巴巴的手機(jī)淘寶客戶端憑借其自身實(shí)力已然大獲成功，但是如果能再加上一個(gè)成功的消息應(yīng)用，則更是如虎添翼。

　　考慮到這一層優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴對(duì)消息應(yīng)用始終心存掛念——這一點(diǎn)也不夸張。事實(shí)上，阿里巴巴的急切之情導(dǎo)致其在去年以100億的估值投資了一家美國(guó)本土的消息應(yīng)用Tango，卻無(wú)視Tango不僅根本開(kāi)拓不了任何國(guó)際市場(chǎng)，并且還要在WhatsApp、Line、微信等其他熱門競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用的夾縫中尋求生存機(jī)會(huì)的實(shí)際情況。

　　但是Snapchat，從另一方面來(lái)看，是一個(gè)非常優(yōu)秀的候選選手，而且也可以說(shuō)是當(dāng)前世界上最熱門的創(chuàng)業(yè)公司。Snapchat沒(méi)有提供具體的用戶指標(biāo)，但是人們相信該應(yīng)用在美國(guó)已有超過(guò)1億的活躍用戶。Snapchat順理成章地成為美國(guó)最熱門的應(yīng)用之一，這片市場(chǎng)恰好是阿里巴巴鮮有涉足的。

　　一方面Snapchat在中國(guó)無(wú)法使用，另一方面微信在社交網(wǎng)絡(luò)/消息傳遞市場(chǎng)根基牢固，那么顯然阿里巴巴和Snapchat之間最有可能的合作方向就是電子商務(wù)。

　　Snapchat的第一塊商業(yè)發(fā)展已初露端倪，那就是“支付功能”。公司在去年推出Snapchat服務(wù)。那個(gè)時(shí)候，很多人推測(cè)Snapchat會(huì)使用Vemo模式進(jìn)行P2P支付，但是未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Ρ厝徊恢褂诖恕?/span>

　　微信、Line還有Kakao Talk在去年都陸續(xù)推出了各自的支付服務(wù)，其中屬微信的發(fā)展最受矚目。除了在微信內(nèi)的定制店鋪中購(gòu)買之外，微信還可以用來(lái)支付日常生活賬單以及其他費(fèi)用，不僅如此，微信還整合了中國(guó)最熱門的打車應(yīng)用。很顯然，對(duì)任何一家以美國(guó)年輕人群為消費(fèi)主體的公司而言，Snapchat無(wú)疑是一個(gè)充滿潛力的平臺(tái)，但是能否給阿里巴巴進(jìn)軍美國(guó)帶來(lái)助力還很難說(shuō)。

　　同樣的，一山不容二虎，Snapchat在這個(gè)時(shí)候引入騰訊的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)招惹到這只大企鵝。騰訊和阿里巴巴之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停止過(guò)，經(jīng)常采取戰(zhàn)略投資來(lái)打擊對(duì)方的業(yè)務(wù)和股權(quán)利益。

　　騰訊，至少?gòu)漠?dāng)前狀態(tài)來(lái)看，它運(yùn)營(yíng)著全球最先進(jìn)、最具有影響力的聊天應(yīng)用，是移動(dòng)消息應(yīng)用的明智投資者。而阿里巴巴，縱觀其所有的輝煌成就，還沒(méi)有在電子商務(wù)和支付以外的垂直業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得真正的成功——其在移動(dòng)端、云端、消息傳遞和銀行領(lǐng)域要么仍處于萌芽階段，要么已經(jīng)停滯不前。

　　微分銷小編叨一叨：若要解釋對(duì)Snapchat的投資行為，最簡(jiǎn)單的答案或許是阿里巴巴正拿著它的資本把賭注壓在當(dāng)前科技行業(yè)最熱門的創(chuàng)業(yè)公司上。所以，你認(rèn)為呢，阿里巴巴投資Snapchat是戰(zhàn)術(shù)投資還是風(fēng)險(xiǎn)游戲?