微信成立搜索應用部，微信搜索到底有何優勢？

 　　昨日，微信成立搜索應用部的消息在朋友圈刷屏，據息，“搜索應用部”包括四個產品中心：

　　1.搜索產品中心，在充分運用微信數據能力的基礎上，打造微信搜索服務及精準閱讀推薦服務，由基礎產品部下搜索產品中心整體平移而來。

　　2.廣告用戶技術中心，為微信廣告業務建設完備的用戶體驗評價系統及對比試驗系統，負責小程序及搜索、搜索生態的建設工作，由基礎產品部下廣告用戶技術中心整體平移而來。

　　3.模式識別中心，負責語音識別、圖像處理、對話機器人(300024)及自然語言處理等方向的技術研究及落地等工作，由技術架構下模式識別中心整體平移而來。

　　4.數據中心，負責微信數據平臺的建設，為各相關業務提供用戶畫像及數據分析、數據挖掘能力的支持，由技術架構部下數據中心整體平移而來。

　　微信搜索到底有何優勢？

　　在微信內搜索，體驗很一致

　　從通訊錄搜索，到朋友圈內容搜索，公眾號文章搜索，公眾號賬號搜索，小程序搜索，再到小說和音樂這兩大垂類的搜索，再到前期的微信搜索指數，微信搜索可以說是一步一個腳印，步步為營。微信通過有步驟有策略地開放搜索能力，用戶也慢慢地依賴上微信搜索。聊天的時候看到某個新鮮事，順便在微信上的搜索框搜搜看；看朋友圈分享的音樂或者文章，順便搜索下某個明星…用戶的預期被慢慢提高，微信也順勢而為，慢慢增強搜索能力。

　　目前微信搜索相信很多人都有痛點，搜索一個詞，點擊某一條回到了主頁面，想要再次搜索剛才那個詞。微信不提供搜索歷史功能，需要重新輸入一遍。

　　朋友圈里幾個朋友轉微信做搜索的消息，很多朋友覺得是順勢而為，做成了可謂是水到渠成。為什么?有兩個方面的原因：1，百度搜索不夠好。2，微信內搜索內容很方便，目前搜索結果又足夠干凈，假如提供一個純凈的全網搜索結果，可謂是民心所向，方便廣大微信用戶。

　　擁有訂閱號的豐富資源

　　訂閱號雖然不像整個互聯網那般內容豐富，但是也絕不容小覷。這得從幾個方面來看。

　　1，訂閱號的內容質量較高。通過幾次打擊行動，作弊的內容基本被比較有效地抑制下去了。要知道，搜索的排序問題，很大程度上依賴于pagerank , 而轉載數，閱讀數，評論數，這些都是非常好的排序因子。百度使用爬蟲抓取到的網頁信息，很難獲取到這些因子。

　　2，有很好的原創識別能力。也就是說每篇文章都有作者，或者公眾號ID。網頁搜索做原創識別很久了，但是困難重重。訂閱號資源由于有投訴中心，再加上有廣告而贊賞等利益，原創者本身就有很大的動力去做打擊原創的事情。當然，平臺本身也提供了原創標示的功能。發布文章的時候，如果平臺本身已經有了近似的文章，自動禁止使用原創，甚至要求加上轉載標識，這些都是互聯網搜索引擎想要而得不到的。

　　3，依賴廣大用戶進行打假，解決互聯網信息的可信問題。當然這個目前微信做得還不夠好，但是至少比萬維網世界有更大的解決可能，因為萬維網依賴搜索引擎和瀏覽器(鏈接跳轉)進行傳播來得更可能些。搜索引擎和瀏覽器都和用戶有一定的隔絕。目前市面上還沒有哪一家搜索引擎社交做得好的，也沒有哪個瀏覽器有大量的登陸用戶，就是有登陸用戶，對用戶的建模也比社交網絡來得弱。

　　4，訂閱號擁有最佳的移動閱讀體驗。一般移動搜索引擎使用轉碼服務來解決PC網頁在移動設備上的體驗問題。但是這給搜索引擎帶來了很多技術挑戰。轉碼服務有幾個問題，一個是轉換質量不一定高，一個是轉換服務干掉了內容提供方的利益，和內容方有了利益沖突，而這和搜索引擎的生態核心有沖突。訂閱號寫作目前只能使用較為有效的排版，生成的網頁使用的只是整個HTML語言的子集，比如基本上干掉了超級鏈接，尤其是指向外網的超級鏈接。這使得搜索引擎比較容易抽取標題等關鍵信息，去除噪聲信息也比正常網頁搜索的html 解析也來得簡單一些。(小程序也依然如此)

　　擁有數一數二的垂直內容

　　百度后來的幾個大的方向就是，不斷構建垂直搜索。包括百科，問答，貼吧，視頻，新聞等。不僅構建垂直搜索，而且在首頁也慢慢整合各種垂直資源，比如機票整合去哪兒，視頻整合愛奇藝，美食整合糯米等。

　　相比百度，騰訊擁有哪些垂直品類呢?視頻有騰訊視頻，出行有滴滴和摩拜單車，美食有點評，外賣有美團，電商有京東，文學有閱文，問答有知乎，新聞有騰訊網(App則是騰訊新聞和天天快報)，如此等等，不一而足，可謂張張都是好牌。

　　擁有潛力正不斷釋放的小程序

　　小程序目前來看，還構不成流量滔滔，但是也不容忽視。假如說封閉的小程序，是和整合開放的互聯網對稱的，那么開放的搜索可能會為封閉的小程序帶來很大的想象空間。小程序解決垂直內容和服務，而平臺提供廣告和支付等基礎支撐。假如平臺流量足夠大，生態足夠健康，是有可能慢慢構建一個“干凈版”的互聯網世界的。

　　應用內搜索不好解決，沒關系，那就不錯應用內搜索了，做小程序搜索。小程序解決不了的東西，用戶下載幾個頭部的超級App就差不多了。

　　假如說訂閱號提供的是朋友圈信息流的源泉，那么小程序就有可能打造成服務的源泉。搜索對接到信息和服務，這樣的搜索就是百度想要而沒有做成的新形態。

　　有別于百度廣告的新廣告體驗

　　廣告對搜索而言，非常重要，其是營收的來源，沒有廣告，搜索構不成閉環和生態。網頁搜索廣告和門戶網站的廣告不同之處主要在于關鍵詞廣告，關鍵詞廣告依賴查詢和廣告的相關度，提高轉化率。

　　對百度而言，可謂是成也廣告，敗也廣告。百度的廣告營收在中文互聯網遙遙領先，但是近年其醫療廣告也成為其多次PR事件的導火索。

　　相比百度的廣告，微信的廣告更多的是展示廣告和品牌廣告，這類廣告的優點在于，體驗良好，制作精良，廣告預算高，可以說是廣告中的頭部廣告商。這部分廣告之前主要是電視媒體和視頻媒體等吃下的蛋糕，目前看微信朋友圈廣告在這方面收效甚好。

　　朋友圈廣告，除了是品牌廣告外，因為有人，口碑廣告也成為了可能。而百度的競價模式，則往往犧牲了用戶體驗，劣幣容易驅逐良幣。兩種廣告模式，帶來的區別可能在于良性和惡性的生態。

　　微信的贊賞一定程度凸顯了優質的內容，微信的社交點贊，則一定程度隔離了劣質廣告和不相關廣告。

　　從技術角度來說，微信的社交關系和海量用用戶與廣告的交互，為良好的廣告體驗生成了絕交的排序特征。

　　搜索與推薦的無間結合

　　跟進微信官方的描述，搜索產品中心將“在充分運用微信數據能力的基礎上，打造微信搜索服務及精準閱讀推薦服務”。這里搜索和推薦是兩條腿走路，并且相輔相成的。

　　當然，百度最近也發力在首頁做信息流了，這可以看成是搜索和推薦的結合。但是百度賬號系統太弱，用戶建模比微信天然不敵。就說信息流吧，百度主要也是受到了今日頭條的倒逼。但是我們知道，目前騰訊才是擁有資訊閱讀頭牌的主角，其旗下的騰訊新聞和天天快報，體量超過今日頭條。更不消說朋友圈的閱讀量了。

　　假如未來在微信中搜索后閱讀，和你在刷朋友圈閱讀一樣自然，體驗一致的話，你說你還需要今日頭條或者天天快報么?

　　搜索為用戶建模提供數據，推薦為搜索提供個性化內容。搜索和推薦勢必相互融合，你中有我，我中有你。當然，依賴于朋友圈，推薦有著互聯網上最好的分發平臺，只要是要的內容，一鍵分享到朋友圈，高質量的內容很容易被你的朋友們閱讀到。而你的朋友閱讀了、分享了、點贊了、贊賞了，這些都將成為重要的搜索和推薦的排序因子。