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微商城場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的重要性

[ 分銷(xiāo)運(yùn)營(yíng) ] | 2017-01-03 18:12:55 | 瀏覽量：5182

　　談及場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略，我們有必要說(shuō)說(shuō)微商城場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的重要性，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值體現(xiàn)在哪里。

　　1. 提高產(chǎn)品體驗(yàn)

　　一個(gè)活動(dòng)與用戶(hù)場(chǎng)景契合，除了能夠滿足用戶(hù)基本需求之外，還帶有一定的附加值，用戶(hù)會(huì)認(rèn)為這個(gè)活動(dòng)體驗(yàn)做得非常到位，進(jìn)而覺(jué)得辦活動(dòng)的產(chǎn)品體驗(yàn)也好。

　　2. 提高用戶(hù)粘度

　　體驗(yàn)好了，用戶(hù)粘度也就增加了，相應(yīng)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)次數(shù)也會(huì)增多。

　　3. 提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率

　　在用戶(hù)有需求的場(chǎng)景下推送相關(guān)的活動(dòng)，解決了用戶(hù)的問(wèn)題，不僅能提高活動(dòng)精準(zhǔn)度，還能提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。

　　4. 激發(fā)用戶(hù)需求

　　在合適的時(shí)機(jī)，為用戶(hù)建立一個(gè)恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景，觸動(dòng)他們的內(nèi)心情感，活動(dòng)還可以激發(fā)用戶(hù)需求。

　　說(shuō)到這，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)到底是什么?

　　場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，核心是把用戶(hù)的行為放到一個(gè)預(yù)設(shè)場(chǎng)景或者自造場(chǎng)景里面，然后針對(duì)用戶(hù)在這個(gè)場(chǎng)景下的痛點(diǎn)去進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)下場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)不再拘泥于一個(gè)特定的情景，而是把情景當(dāng)中的共性提取出來(lái)，做成產(chǎn)品內(nèi)核，讓用戶(hù)結(jié)合自己所處的情景去拓展產(chǎn)品外延，從而提高用戶(hù)的參與度和代入感。