IP營銷是什么？微信分銷企業如何玩轉IP營銷？

[ 分銷運營 ] | 2016-09-22 18:06:14 | 瀏覽量：7258

　　IP營銷是什么?

　　所謂的IP營銷，指僅憑自身吸引力，能夠在多個平臺上獲得流量，進行內容分發。IP營銷本質是讓品牌與消費者之間的連接回歸到人與人之間的連接，重塑信任，加強吸引力。

　　微信分銷企業如何玩轉IP營銷?

　　1、借力IP元素授權，聯動全媒介傳播

　　IP開發的前期需要為影視劇、動漫、游戲、音樂、社交、出版物、衍生品等多種媒介形式留出充足的創作余地，做好衍生品和商業化收入模式的前期規劃，保證IP的長期衍生能力。新時代IP尤其需要具備超強的傳播能力，要在社交媒體、移動游戲、短視頻間互動，將內容(IP)產業鏈延伸至更多的商業變現途徑。

　　在IP時代，如果企業品牌營銷仍停留在做廣告，未免太浪費資源。微信分銷做廣告雖然是常事，但這只是營銷鏈條上的一個環節，如果不能打通后續傳播，消費者新鮮感一過，品牌也只能被拍死在沙灘上，既無法最大化呈現廣告效益，又未能深化品牌認知。

　　2、優質IP后續孵化，線上線下閉環互動

　　傳統營銷方式通常表現得自high，企業總是站在自己的角度，自娛自樂。消費者只能被動接受，沒法參與。現在，企業需要與消費者持續深入互動，并結合線上線下各種資源，形成營銷生態鏈，以最快的速度讓目標消費者了解并體驗。

　　借力IP授權營銷能實現與消費者的情感共鳴和認同感，但互動性不夠，還需要品牌基于IP資源孵化新內容，并借助粉絲的擴散效應實現品牌的自傳播。

　　3、深耕粉絲人群，轉化IP粉絲

　　對微信分銷企業來說，并不是擁有優質IP就會被廣泛關注了。IP營銷不但要積累粉絲，還需要將這些粉絲轉化為自己品牌的忠實粉絲。這時候就可以通過觸發情感驅動轉化IP粉絲。如果在特定場景中將情感代入，能給消費者帶來深刻互動體驗，迅速促發消費者的情感驅動，產生品牌共鳴。

　　微信分銷通過內容營銷已經是所有微信分銷企業都在做的事，而IP營銷是一個新領域，是一個潛力巨大的品牌傳播渠道，有待企業去深入開發探討。

微信分銷 IP

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